Microsite, zvaná též minisite, je malá webová stránka, která slouží jako doplněk hlavní webové prezentace.
Má specifické zaměření a cíl, lišící se od hlavního webu. Microsite bývá obvykle umístěna na vlastní doméně nebo subdoméně.
Typy a využití microsites
- Prezentace produktu/služby: Microsite slouží k detailnímu představení specifického produktu nebo služby, s cílem zaujmout a konvertovat potenciální zákazníky.
- Informační stránky: Microsite shromažďuje detailní informace o určitém tématu, události, kampani, dovolené apod.
- Marketingové kampaně: Microsite podporuje marketingové kampaně, soutěže, slevy, eventy, a umožňuje cílené oslovení relevantní cílové skupiny.
- Vzdělávací platformy: Microsite slouží jako platforma pro online kurzy, e-learningové materiály, workshopy a další vzdělávací obsah.
Výhody
- Zvýšená konverze: Microsite se zaměřuje na jeden cíl, čímž usnadňuje uživatelům dosažení požadované akce (nákup, registrace, stažení apod.).
- Lepší SEO: Microsite optimalizovaná pro klíčová slova relevantní k danému tématu zlepšuje pozice v organickém vyhledávání.
- Cílené oslovení: Microsite umožňuje oslovovat specifické cílové skupiny s relevantním obsahem a nabídkami.
- Zvýšená návratnost investic (ROI): Microsite s jasně definovaným cílem a měřitelnými výsledky umožňuje efektivně sledovat ROI kampaní.
Nevýhody
- Náklady na vývoj a údržbu: Vytvoření a provozování microsite představuje dodatečné náklady.
- Roztříštěnost obsahu: Mnoho microsites může vést k roztříštěnosti obsahu a ztížit uživatelům orientaci.
- Nižší důvěryhodnost: Microsite bez zjevné vazby na hlavní web může působit méně důvěryhodně.
Kdy se microsite vyplatí?
Microsite je vhodným nástrojem pro:
- Propagace specifických produktů, služeb nebo kampaní.
- Cílené oslovování relevantních cílových skupin.
- Detailní informování o specifickém tématu.
- Zvýšení konverze a ROI marketingových aktivit.
Zdroje článku:
What Is a Microsite? Definition, Benefits, & More | Mailchimp [online]. [cit. 07. 03. 2024]. Dostupné z: https://mailchimp.com/resources/what-is-a-microsite/
11 of the Best Microsite Examples We've Ever Seen [online]. [cit. 07. 03. 2024]. Dostupné z: https://blog.hubspot.com/marketing/ingenious-microsite-examples