Nativní reklama je formou online reklamy, která se snaží zapadnout do okolního obsahu. Na rozdíl od klasických bannerových reklam, které jsou jasně rozpoznatelné jako reklama, se nativní reklama snaží působit nenápadně a nenásilně.
Princip fungování
Nativní reklama se obvykle zobrazuje ve formě článků, videí, obrázků nebo infografik.
Tyto reklamní formáty jsou navrženy tak, aby odpovídaly stylu a tónu okolního obsahu.
Toho je dosaženo například:
- Použitím podobného jazyka a tónu jako okolní obsah
- Začleněním reklamy do struktury webu
- Označením reklamy jako "sponzorovaný obsah"
Výhody
Nativní reklama má oproti klasickým bannerovým reklamám hned několik výhod:
- Je méně rušivá: Nativní reklama neruší uživatele z jeho zážitku z prohlížení webu.
- Je více vnímavá: Uživatelé vnímají nativní reklamu spíše jako užitečný obsah než jako reklamu.
- Je efektivnější: Nativní reklama má obvykle vyšší míru prokliku (CTR) a konverze než klasické bannerové reklamy.
Typy
Existuje mnoho typů nativní reklamy, z nichž nejčastější jsou:
- Sponzorované články: Jedná se o články, které jsou placeny inzerentem, ale jsou napsány tak, aby vypadaly jako redakční obsah.
- Sponzorované videoreklamy: Tyto reklamy se zobrazují před, během nebo po videoobsahu.
- Sponzorované obrázky: Tyto reklamy se zobrazují v rámci fotogalerie nebo v jiném kontextu s obrázky.
- Sponzorované infografiky: Tyto reklamy prezentují informace ve formě grafického znázornění.
Jak se nativní reklama používá?
Nativní reklama se používá v široké škále oblastí, včetně:
- Zpravodajské weby
- Blogové platformy
- Sociální sítě
- Vyhledávače
Zdroje článku:
Nativní reklama | Sklik Nápověda [online]. [cit. 26. 02. 2024]. Dostupné z: https://napoveda.sklik.cz/reklamy/kombinovana-reklama/nativni-reklama/
Reklama Seznam.cz Nativní reklama [online]. [cit. 26. 02. 2024]. Dostupné z: https://www.seznam.cz/reklama/cz/obsahovy-web/nativni-reklama