SEO

SEO

• Co je SEO (Optimalizace pro vyhledávače)
• Jak fungují vyhledávače?
• Jak vyhledávač určí nejlepší výsledek?
  • Procházení
  • Indexování
  • Hodnocení
• Jak funguje SEO?
• SEO vs PPC (placená reklama)
  • Výsledky organického vyhledávání
  • Výsledky placené reklamy
  • Je lepší SEO nebo PPC?
  • SEO vs SEM
• Zvolit SEO nebo PPC?
• Proč je SEO důležité?
• Jaké jsou druhy SEO?
  • Technické SEO
  • On-page SEO
  • Off-page SEO
• Rozdíl mezi On-page a Off-page SEO
• Relevance obsahu
• Jak zjistit, jestli je můj obsah relevantní?
• Je tedy relevance důležitá?
• Hodnotící faktory vyhledávačů
  • Kvalita obsahu
  • Tip na zlepšení kvality obsahu
  • Relevance

ON-Page SEO

• Analýza klíčových slov
• Obsah
• Vizuální obsah
• Title
• Meta description
• Popis obrázku (alt text)
• Strukturovaná data
• URL
• Interní prolinkování
• Rychlost načítání stránek

Off-Page SEO

• Zpětné odkazy
• Sociální sítě
• EEAT
• Brand building

Technické SEO

• Indexace a procházení
• Nastavení struktur URL
• Drobečková navigace
• SSL certifikát
• Vysvětlení HTTP a HTTPS
• Optimalizujte rychlost načítání
• Architektury webových stránek
• Sitemaps.xml
• Robots.txt
• Kontrola nefunkčních stránek
• Oprava duplicitního obsahu
• Audit výkonu vašeho webu
• Jsou vaše stránky přátelské pro mobily?
• Kontrola kodu 
• Kontrola a oprava stránek se stavovým kódem
• Audit obsahu
• Kontrola napojených služeb (GA4, GSC, Seznam Webmaster atd..)
• Optimalizace obrázků (velikost a popisek)
• Zpětné odkazy
• Snippety

Co je SEO?

SEO je zkratka pro Optimalizace pro vyhledávače.

V podstatě se jedná o soubor technik a metod, díky kterým se snažíte zvýšit organickou návštěvnost vašich webových stránek na předních pozicích ve vyhledávačích jako je Google, Seznam, Bing a ostatní.

Hlavní cíl SEO je získat organickou návštěvnost, tedy návštěvníky, kteří na váš web přijdou zdarma z vyhledávačů.

Ve zkratce = SEO vám pomůže zvýšit návštěvnost vašich webových stránek ZADARMO.

Co znamená organické vyhledávání? Pokud zadáte nějaký dotaz do vyhledávače, zobrazí se vám výsledky vyhledávání na vámi zadaný dotaz.

Na prvních 3-4 příčkách se vám zobrazí výsledky placené reklamy (PPC), a následně poté se vám zobrazí dotazy z organického vyhledávání.

Hlavní výhodou SEO je to, že můžete získat na klíčové slovo nebo frázi bezplatnou návštěvnost = nemusíte platit reklamu za proklik, jako je u PPC.

Než se pustíme do světa SEO, musíme si nejdříve říct na začátek, jak fungují vyhledávače, algoritmy a indexování.

 

Jak fungují vyhledávače?

V dnešní digitální éře se vyhledávače staly nepostradatelným nástrojem pro nalezení informací na internetu.

Ať už hledáme recept na večeři, nejnovější zprávy nebo recenze na nový produkt, vyhledávače nám pomohou najít to, co potřebujeme, během několika sekund.

Ale jak vlastně vyhledávače fungují?

Pokud do vyhledávače zadáte určité slovo nebo frázi, algoritmus jakéhokoliv vyhledávače se vám bude snažit najít ten nejlepší výsledek, na vámi zvolený dotaz.

Během sekundy se algoritmus bude snažit najít v miliardě stránek co nejrelevantnější výsledky, které nejlépe odpovídají vašemu vyhledávání.

 

Jak vyhledávač určí nejlepší výsledek?

Vyhledávače pracují pomocí 3 hlavních funkcí:

1. Procházení
2. Indexování
3. Hodnocení

Níže si uvedené funkce podrobněji rozebereme.

Vyhledávače fungují pomocí algoritmů, které se neustále zlepšují a mění, aby dokázaly co nejvíce uspokojit záměr vyhledávajícího.  

Ale jak vyhledávače určí, která stránka je relevantní k danému dotazu?

Google i jiné vyhledávače používají crawlery a roboty, které prochází webové stránky a na základě algoritmů je vyhodnocují.

Crawling je proces, při kterém každý vyhledávač vysílá tzv. pavouky (crawlery), kteří prohledávají stránky a aktualizovaný obsah.

Na základě algoritmů je vyhodnotí a zařadí do svého indexu.

Algortimus Googlu má přes více jak 200 hodnotících faktorů.

1) Procházení

V první fázi je důležité zjistit, jaké stránky na webovkách vůbec existují.

Procházení je proces, kde roboti (crawleři) vyhledávačů, jako je Googlebot navštěvují a analyzují webové stránky.

Co je se děje při procházení?

1. Stahování obsahu stránek: textu, videí, obrázků, PDF a dalších souborů.
2. Analyzování struktury stránek: roboti procházejí pomocí interních a externích odkazů webové stránky a hledají další obsah, dokud neprojde všechny stránky na webu. Robot se snaží projít všechny stránky, pokud jsou přístupné a nejsou zakázány v Robots.txt.
3. Indexování obsahu: po procházení webových stránek robot (crawler) uloží informace o stránce od indexu vyhledávače. Dalo by se to přirovná k takové velké „knihovně“, která obsahuje informace o miliardách webových stránek.

Při indexování se mohou objevit také problémy, které mohou bránit vyhledávačům indexovat váš obsah.

Mezi takové patří:

1. Struktura webu
2. Interní prolinkování
3. Externí zpětné odkazy
4. Rychlost načítání stránek
5. Blokování sobourů Sitemap.xml nebo Robots.txt

2) Indexování

Po analýze webových stránek a procházení roboty, se snaží vyhledávače pochopit, o čem stránka je.

Vyhledávače, stejně jako Google, Seznam nebo Bing ukládají informace o webových stránkách do svého indexu.

Můžete si to představit jako takovou kartotéku v knihovně, která obsahuje záznamy o všech knihách.

Při indexování dochází k řadě procesů a vyhodnocení, kdy vyhledávače určí o čem stránka je, jestli není duplicitní (kanonická) nebo zda jí má zařadit do svého indexu.

Pokud crawler indexuje vaší stránku, následně jí zařadí do výsledku vyhledávání na základně mnoha hodnotících faktorů.

3) Hodnocení

Hodnocení ve vyhledávači Google je proces, kterým Google určuje, jak relevantní a užitečná je webová stránka pro dané vyhledávací dotazy.

Na základě hodnocení Google pak řadí stránky ve výsledcích vyhledávání (SERP).

Jak už jsem zmínil v předešlém odstavci, algoritmy vyhledávačů mají desítky i stovky hodnotících faktorů, na základě kterých určí, jak relevantní stránka je. 

Je důležité poznamenat, že v některých případech ale nemusí Google zaindexovat stránky.

A to z několik důvodů, které si později probereme.

Teď je ale důležité říci, jaké jsou „hlavní“ hodnotící faktory Googlu.

1. Kvalit obsahu: vyhledávače hodnotí především kvalitu a relevanci obsahu na webové stránce. Klade se důkaz na originalitu, hodnotu pro uživatele nebo i relevanci pro klíčová slova.
2. Autorita: důvěryhodnost a autoritu webových stránek je pro vyhledávače velmi důležitá. Tyto hodnoty se posuzují na základě zpětných odkazů, aktivitách na sociálních sítí a mnoha dalších faktorů.
3. Užitečnost a relevance: vyhledávače, jako je například Google, se snaží najít uživatelům ty neužitečnější a nejrelevantnější výsledky, aby uspokojily jejich potřeby. Proto hodnotí použitelnost obsahu, rychlost načítání stránek a další faktory.

 

Jak funguje SEO?

SEO se dá popsat jako soubor postupů, kterými se snažíte vaše webové stránky dostat na přední pozice ve výsledku vyhledávačů (SERP).

A díky tomu přivede pomocí organického vyhledávání na vaše webové stránky návštěvníky ZADARMO.

Představte si to jako anketu popularity mezi webovými stránkami.

Google, jakožto pořadatel ankety, se snaží uživatelům ukázat ty nejlepší a nejrelevantnější stránky zadanému dotazu.

Aby to dokázal, používá složitý algoritmus hodnocení, který bere v potaz stovky faktorů (například Google jich má více než 200).

Algoritmus každého vyhledávače (jako je Google, Seznam nebo Bing) funguje na trochu jiném principu.

 

SEO vs PPC

Jaký je rozdíl mezi SEO a PPC?

SEO a PPC jsou dva hlavní marketingové nástroje, které vám pomohou zvýšit viditelnost vašich webových stránek a přilákat více návštěvníků.

I když sdílí společný cíl, liší se v principu fungování a v tom, co vám můžou nabídnout.

Hlavní výhodou SEO oproti PPC je, že pomocí SEO můžete přivést zákazníky na vaše webové stránky zadarmo.

Pokud zadáte do vyhledávače nějaký dotaz, na prvních 3 až 4 řádcích se vám objeví placená reklama (PPC), a poté se vám ukážou výsledky organického vyhledávání na vámi zvolený dotaz.

Výsledky organického vyhledávání

Organické výsledky vyhledávání jsou „přirozené výsledky“, která se řadí na předních pozicích ve vyhledávači podle relevantnosti a kvality.

Jinými slovy, neexistuje žádný jiný způsob, jak za tuto reklamu Googlu zaplatit, aby se dokázaly umístit v organickém vyhledávání.

Pokud se budete zaměřovat na kvalitní, originální a relevantní obsah, máte velkou šanci, že se umístíte na předních pozicích ve vyhledávání. Jedná se o pouze zlomek věcí, na kterých musíte zapracovat.

Výsledky placené reklamy (PPC)

PPC (placená reklama) je reklama, kterou si můžete zaplatit, abyste se zobrazovali, pod kterým klíčovým slovem budete chtít.

Ve výsledcích vyhledávání se budete zobrazovat nad organickými výsledky nebo pod nimi.

Placenou reklamu si může zaplatit kdokoliv. Stačí jen vybrat klíčová slova, na která se chcete zobrazovat, nastavit cenu za proklik a začnout inzerovat (stručně řečeno).

Je lepší SEO nebo PPC?

Jestli vás zajímá, jaký je rozdíl mezi SEO a PPC, tak zkráceně vám to můžu vysvětlit takto:

SEO = návštěvnost zadarmo

PPC = platíte za proklik na klíčové slovo. Můžete platit 2 koruny, nebo i 250 korun za jeden proklik.

Co je tedy lepší?

Mnoho profesionálů vám doporučí kombinace obojí. Vše ale závisí na typu byznysu, rozpočtu, čeho chcete dosáhnout atd..

Organická návštěvnost (SEO) vám zajistí stabilní organický růst v dlouhodobém horizontu, oproti tomu PPC vám pomůže rychle získat návštěvníky téměř „hned“ (po nastavení a zapnutí reklamy).

SEO vs SEM

SEO (Search Engine Optimization) a SEM (Search Engine Marketing) jsou dva klíčové pojmy v oblasti online marketingu.

Oba se zaměřují na zvyšování viditelnosti webu ve vyhledávačích, ale liší se v přístupu a cílech.

SEO se zaměřuje na organické výsledky vyhledávání. To znamená, že SEO specialista optimalizuje webové stránky tak, aby se umístili na co nejlepších pozicích v organickém vyhledávání pro relevantní klíčová slova a fráze na která chcete cílit.

SEM je oproti SEO širší pojem. Zahrnuje SEO i PPC (placenou reklamu). PPC je placená forma marketingu, která umožňuje zobrazovat reklamy uživatelům, kteří hledají specifický produkt/službu.

Zvolit SEO nebo PPC?

Tato otázka není zrovna lehká, a vše závisí na vašich cílech a rozpočtu.

SEO je skvělá volba pro ty z vás, kteří chtějí dosáhnout dlouhodobého růstu v organickém vyhledávání webových stránek. Je tu zde ale „menší“ háček. Pracovat na SEO se musí kontinuálně a v řádě několika měsíců či let. Nefunguje to jako PPC reklama, kde stisknete tlačítko ZAPNOUT.

PPC (placená reklama) je ideální pro ty, kteří chtějí „rychle“ získat cílenou návštěvnost webových stránek. I zde je tu malý háček. Jedná se o dražší variantu, jelikož musíte platit za proklik každého návštěvníka a vyžaduje to neustálé sledování a optimalizace kampaní.

Pokud se stále nemůžete rozhodnout, doporučím vám zodpovědět si tyto otázky:

1. Jaké jsou vaše cíle?
2. Jaký je váš rozpočet?
3. Jaká je vaše cílová skupina?
4. Existuje konkurence?

 

Proč je SEO důležité?

SEO patří k mnoha komunikačním kanálům v marketingu. A popravdě, v dnešní době čím dál více majitelů webových stránek pracuje na SEO, a z jediného důvodů.. SEO = návštěvnost ZADARMO. Neplatíte cenu za proklik, jako u PPC.

Věděli jste, že podle magazínu searchengineland.com organické vyhledávání zajišťuje lidem více jak 60% veškeré návštěvnosti?

V dnešní době, kdy mnozí klienti (především e-shopu) čelí vysoké konkurenci, a u některého zboží mají marží okolo 10 až 20% (ve většině případů), a je těžké bojovat na trhu skrz PNO s vysokou konkurencí.

Jaké jsou ale hlavní důvody, proč pracovat na SEO?

1. Získáte vyšší návštěvnost (neplacenou)
2. Získáte konkurenční výhody
3. Zlepšíte reputaci vaší značky
4. Ušetříte peníze

Jak už jsem zmínil, SEO je komplexní a kontinuální proces, na které se musí neustále pracovat. Avšak trochu snahy a vytrvalosti (pokud SEO děláte správně) vám pomůže dosáhnout skvělých výsledků a posunout vaše webové stránky na novou úroveň.

Dalším důvodem, proč je SEO zásadní = na rozdíl o placené reklamy, je kvalitní SEO dlouhodobě udržitelné.

Pokud skončí placená kampaň, skočí tím i návštěvnost.

Druhy SEO

Existují 3 typy SEO:

1. Technické SEO: optimalizace webovek z technického hlediska
2. On-page SEO: optimalizace obsahu
3. Off-page SEO: vytváření brandu a zvyšování autority

Pokud chcete pracovat na SEO, musíte se zabývat jak technickým SEO, tak i On-page a Off-page SEO. Tyto aktivity jsou klíčové součástí k úspěchu v organickém vyhledávání.

 

1) Technické SEO

Optimalizace technických prvků na webových stránkách je zcela zásadní pro úspěch v organickém vyhledávání.

Technické SEO je základem toho, aby vaše webové stránky vůbec mohly být vyhledávači nalezeny, procházeny, zaindexovány a následovně zobrazeny ve výsledcích vyhledávání.

Můžete si to představit jako Základy domu = bez toho nemůžete stavět dál.

Jak funguje technické SEO v praxi?

1. Vyhledávací robot (crawler) navštíví váš web
2. Pomocí interních a externích odkazů se dostává na další stránky
3. Analyzuje obsah
4. Vyhledávač zaindexuje váš web (nebo i nemusí)

Technické SEO je velké téma, do kterého můžeme zařadit rychlost načítání, uživatelský dojem, strukturovaná data, HTTPS a mnoho dalšího..

I když je bohužel technické SEO často opomíjené a nenápadné, jedná se o naprosto klíčové pro úspěch v organickém vyhledávání.

2) ON-page SEO

On-page SEO je proces optimalizace webových stránek, a jejich obsahu pro vyhledávače.

Díky tomu se dokážete umístit na vyšších pozicích v organickém vyhledávání.

Stručně řečeno = jedná se o úpravy přímo na vašich webových stránkách, které pomohou vyhledávačům jako je Google nebo Seznam pochopit, o čem vaše stránky jsou.

On-page SEO optimalizace zahrnuje vše, co můžete přímo upravit a zlepšit na vašich webových stránkách.

Mezi běžné kroky spojené s On-page optimalizací patří:

1. Názvy titulků
2. Metadescription
3. Interní prolinkování
4. URL adresy
5. A mnoho dalšího…

On-page optimalizace stránek je stejně jako analýza klíčových slov základním stavebním kamenem v SEO. Pokud chcete dosáhnout předních pozic ve výsledku vyhledávání a přilákat více organické návštěvnosti, On-page optimalizace je ta správná cesta.

 

3) Off-page SEO

Off-page SEO je proces je proces optimalizace webových stránek, při kterém se zaměřujete především na prvky mimo váš web.

Jedná se o budování zpětných odkazů, zvyšování autority a důvěryhodnosti vašich stránek z pohledu vyhledávačů, aniž byste upravovali obsah.

Mezi běžné úkoly spojené s Off-page optimalizací patří:

1. Budování zpětných odkazů
2. Marketing na sociálních sítí
3. Guest blogging
4. Budování brandu

Off-page SEO optimalizace je důležitá, aby dokázaly vyhledávače pochopit, jak moc je důvěryhodný a relevantní váš web pro konkrétní téma nebo frázi.

Pokud vaše webové stránky mají kvalitní přirozené zpětné odkazy a silnou reputaci, mohou se umisťovat na vyšších pozicích ve vyhledávačích.

 

 

Rozdíl mezi On-page a Off-page SEO

On-page SEO se zaměřuje na optimalizaci přímo na vašem webu. Mezi ně můžeme zařadit optimalizace obsahu, titulků, meta popisků, obrázků a rychlosti načítání webových stránek.

Oproti tomu, Off-page SEO se zaměřuje především na budování autority a popularity vašich webových stránek. Mezi ně můžeme zařadit budování zpětných odkazů, propagace na sociálních sítí nebo guest blogging. 

Pracovat kontinuálně na On-page a Off-page SEO je velmi důležité.

Silné On-page SEO vám zajistí, že vaše stránky budou pro vyhledávače relevantní a srozumitelné.

Silné Off-page SEO vám zajistí lepší autoritu a důvěryhodnost vašich stránek.

 

Relevance obsahu

Pokud chcete přilákat na vaše stránky relevantní pro zákazníky/návštěvníky, musíte zapracovat na relevantnosti obsahu.

Je přece důležité, aby na vaše stránky přišli zákazníci, které hledají relevantní produkty nebo služby nabízíte.

Relevance obsahu je velmi důležitá. Pokud prodáváte krmiva pro prasata, nechcete, aby na vaše stránky přišli lidé, kteří hledají elektrocentrály.

Pokud nabídnete lidem nerelevantní obsah, odejdou pryč a už se nevrátí. Ať už se jedná o organickou návštěvnost nebo PPC (u placené reklamy to je horší, utratíte peníze).

Musíte mít na paměti, že chcete uspokojit záměr vyhledávání.

Jaké jsou hlavní typy záměru vyhledávání?

1. Navigační
2. Transakční
3. Informační
4. Komerční

Abych to uvedl na příkladu. Pokud na internetu hledáte masérské služby, nebudete chtít vidět stránky e-shopu, který nabízí k prodeji elektrocentrály.

Vyhledávače vědí, že pokud hledáte masérské služby, budete chtít najít relevantní dotaz = masérské salony, které jsou vám nejblíže ve vašem okolí (lokální).

 

Klíčové faktory relevance:

1. Klíčová slova: použití relevantních klíčových slov pomáhá vyhledávačům pochopit, o čem stránka je. Pokud budete implementovat špatná klíčová slova, algoritmus Googlu to pozná a nikdy se neumístíte.
2. Obsah a témata: Obsah stránek by měl uspokojit záměr vyhledávání, a odpovídat tomu, co na stránkách opravdu je.
3. Užitečnost: obsah musí být užitečný a bohatý na informace.
4. Správná struktura obsahu: Obsah musí být správně strukturovaný a formátovaný. Pokud namáčknete celý obsah „dohromady“ návštěvníci to nebudou chtít číst a odejdou pryč.
5. Častá aktualizace: Pokud napíšete například článek, vždy se k němu vraťte a průběžně ho aktualizujte. Vyhledávače milují aktualizaci obsahu a jeho vylepšení.

 

Jak zjistit, jestli je můj obsah relevantní?

Při kontrole nebo tvorbě obsahu je důležité si položit tyto otázky:

1. Kontrolovat umístění klíčových slov: Můžete použít SEO nástroje, které sledují pozice ve vyhledávači (například Collabim). Nebo také můžete provést analýzu pomocí Google Search Console = vložení URL do Výsledku vyhledávání.
2. Druh obsahu: Vytváříte správný obsah? Myslím tím, pokud vytváříte blogový článek a cílíte na transakční dotaz (kategorii e-shopu), z 95% se na první stránky nedostanete. Ani na prvních 5 stránek vyhledávače. Jak už jsem zmiňoval v relevanci. Musíte analyzovat, jaký záměr vyhledávání má klíčové slovo či daná fráze.
3. Aktualizace obsahu: Některé typy obsahu vyžadují pravidelnou aktualizaci obsahu. Pokud napíšete článek nebo recenzi, a během pár měsíců nebo let ho nebudete aktualizovat, brzo se propadne na pozicích ve vyhledávači.
4. Lokální byznys: Vyhledávače poskytují také výsledky vyhledávání na základně polohy. V takovém případě se jedná především lokální byznys. Pokud vlastníte firmu nebo nějakou službu ve městě, musíte zapracovat na lokálním SEO.

 

Je tedy relevance důležitá?

Rozhodně ANO! Relevantní obsah patří k dalším velmi důležitým faktorům v SEO, která ovlivňuje, jak dobře se vaše webové stránky umisťují ve výsledcích vyhledávání (SERP).

Vyhledávače, jako je Google, Seznam, Bing a další, chtějí uživatelům poskytovat ten nejlepší a nejrelevantnější obsah na požadovaný dotaz.

Pokud váš obsah bude nerelevantní. Nikdy se neumístíte pro dané klíčové slovo/frázi.

Nerelevantnost může vést ke ztrátě pozic nebo Bounce rate (míra opuštění).

 

Hodnotící faktory vyhledávačů

Už jste se mohli dočíst na našich stránkách, že Google má více jak 200 hodnotících faktorů.

Hodnotící faktory jsou v podstatě kritéria, které vyhledávače používají k posouzení kvality a relevance webových stránek.

Tyto faktory ovlivňují pozice v SERPU.

Přesný počet faktorů a jejich váha není známá.

Avšak, existuje několik faktorů, kterou jsou známé a často zmiňované.

 

1) Kvalita obsahu

Kvalit obsahu patří k těm nejdůležitějším kritériím hodnocení.

I když budete mít skvěle vyladěné webové stránky z pohledu SEO, ale nebudete tvořit kvalitní obsah, vyhledávače to poznají a nikdy se dobře neumístíte v organickém vyhledávání.

Jak by měl ale vypadat kvalitní obsah?

1. Užitečnost: Obsah musí být užitečný pro uživatele, aby jim na dotazy dokázal poskytnout kvalitní informace a relevantní informace.
2. Originalita: Obsah nesmí být duplicitní nebo stažený z jiných webových stránek.
3. Aktuálnost: Vyhledávače milují aktuální obsah. Vždy se vracejte ke staršímu obsahu a pořád jej aktualizujte.
4. Odbornost: Když píšete nebo vytváříte obsah, musíte tomu rozumět. Pokud budete například psát článek Jak vybrat krmivo pro koně, a nebudete tématu rozumět, a napíšete tam „kraviny“, tak to vyhledávače poznají.
5. Formátování a struktura: Nikdo přece nechcete číst text, který bude „nahečmaný“ do sebe a nebudou zde žádné nadpisy a správné formátování.

Tak je dobré se zamyslet nad tím, o jak velkém tématu píšete, a jestli to nejde napsat jen do pár odstavců či na jednu stránku.

V SEO návodech na internetu se můžete dočíst, že čím delší text tím lepší ať se děje, co se děje! Ale ona to není až zas taková pravda… Hned vám vysvětlím proč.

Pokud jako uživatel vyhledáváte nějakou informaci na internetu, nechce se prokliknout na stránky, kde odpověď ve formě jedné věty bude ukryta někde mezi 3 stránky A4.

I tyto faktory berou vyhledávače v potaz.

Takže závěrem = dlouhý text není vždy ten nejlepší.

Musíte si položit otázky: Splňuje váš obsah to, co uživatel chtěl najít, když se rozhodl navštívit vaše stránky?

 

TIP na zlepšení kvality obsahu

Google se nedá oklamat.. Jeho algoritmus je dost chytrý nato, aby dokázal poznat na vašich stránkách špatný obsah.

Sepsal jsem si pro vás několik tipů, na co je dobré se zaměřit, aby váš obsah byl kvalitní.

Na co si dát pozor?

• Proveďte analýzu klíčových slov: Pokud píšete o něčem, co lidé nevyhledávají, nikdy se s k vám zákazníci nedostanou. Z jedné studie vyplynulo, že více jak 95% stránek píše o tom, co nikdy lidé nevyhledávají. Proto je důležité dbát na analýzu klíčových slov a záměr vyhledávání.
• Tvořte originální a užitečný obsah pro lid, ne pro vyhledávače: Musíte si uvědomit, že je důležité psát obsah pro lidi a ne pro vyhledávače. Taktiky jako spamovat klíčová slova ke zlepšení nevedou. Musíte se zaměřit na originalitu, abyste dokázaly lidem poskytnou co nejvíce hodnotných informací.
• Pište správně gramaticky: Zaměřte se na gramatiku a stylistiku textu.
• Formátování: Jak už jsem zmiňoval, nikdo nechce číst text, který není formátovaný. Doporučuji strukturovat nadpisy, použít odrážky atd..
• Optimalizujte obsah pro klíčová slova: Musíte použít relevantní klíčová slova v nadpisech, meta description, textu i v popisku obrázku.

 

2) Relevance

O relevanci jsem zde už psal, dlouhý odstavec. Ale pro lepší zapamatování, si zopakujeme důležité kroky.

Relevance je naprosto klíčová.

Vyhledávače chtějí poskytnout uživatelům ty nejlepší možné výsledky.

Pokud váš obsah bude relevantní, k zadanému dotazu, je mnohem větší pravděpodobnost, že se vaše stránka objeví na předních pozicích v organickém vyhledávání.

Jak na relevanci?

• Zaměřte se na záměr vyhledávání
• Musíte pochopit cílovou skupinu
• Použijte v obsahu relevantní klíčová slova
• Poskytněte užitečné informace

Pokud budete cílit na klíčová slova, jako je například krmivo pro koně, a zákazníci se prokliknout na elektrocentrály, odejdou pryč z vašich stránek.

Vždy optimalizujte obsah na relevantní klíčové slovo!

 

 

 

Analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov je to nejdůležitější na celém SEO. Bez té se neobejdete a nedokáže uspět v organickém vyhledávání. Ale co je to vlastně analýza klíčová slov? Jak na ní?

Ve skutečnosti je to proces, díky kterému zjišťujeme, která klíčová slova a fráze uživatelé používají při vyhledávání na internetu.

Hlavní cílem analýzy klíčových slov je najít ty nejvíce relevantní a nejhledanější klíčová slova, která souvisejí s vaším tématem, službou, webovou stránku.

Díky tomu poté dokážete optimalizovat vaše stránky, nadpisy, MT, alt obrázky a další věci..

V podstatě je musíte optimalizovat na základě AKS, aby vám dokázala tato klíčová slova přivést co největší množství zákazníků z organického vyhledávání na internetu.

Jak už jsem zmínil na začátku, správná analýza klíčových slov pro váš segment je velice důležitá, a především se musí udělat co nejlépe a správně!

Pokud vytvoříte AKS mimo váš trh (jiná relevantní klíčová slova), nepřivede vám to žádné zákazníky a budete na stejném bodě, kde jste byli na začátku....

Nechci vás ale ničím zastrašit.. protože analýza není až zas tak raketová věda.

 

Definice klíčových slov: Proč jsou klíčová slova tak důležitá?

Klíčová slova jsou slova nebo fráze, které nejlépe vystihují váš obor nebo obsah webové stránky, článku, e-shopu, služby  nebo jiného online obsahu.

Pomáhají vyhledávačům, jako je Google, Bing a Seznam, pochopit, o čem váš obsah je, a zobrazit ho relevantním uživatelům ve výsledcích vyhledávání a popřípadě se pomocí těchto klíčových slov umístit v organickém vyhledávání.

 

Proč jsou klíčová slova tak důležitá?

1. Zvyšují viditelnost vašeho obsahu: Správně zvolená klíčová slova pomohou vašemu obsahu dosáhnout lepších pozic ve výsledcích vyhledávání (SERP), čímž se zvýší jeho viditelnost pro potenciální návštěvníky.
2. Přitahují relevantní návštěvnost: Klíčová slova pomohou přilákat na váš web uživatele, kteří aktivně hledají informace, produkty nebo služby, které nabízíte.
3. Zlepšují konverzní poměr: Pokud váš web navštěvují relevantní uživatelé, je pravděpodobnější, že provedou požadovanou akci, ať už se jedná o nákup produktu, vyplnění formuláře nebo registraci k odběru newsletteru.
4. Pomáhají vám lépe porozumět vašemu publiku: Analýza klíčových slov vám může pomoci zjistit, co vaši zákazníci hledají a co je pro ně důležité.

Navíc díky správné analýze klíčových slov dokážete najít taková data a fráze, která jsou vyhledávatelná a ani o nich nevíte… V podstatě se dá říci, že můžete najít i „díru na trhu“ skrze analýzu.

 

Jak správně vybrat klíčová slova?

Při výběru klíčových slov je důležité zvážit následující faktory, od kterých se odvíjí tvorba vstupní stránek a obsahu. Mezi hlavní faktory, na které je dobré se zaměřit patří:

• Relevanci: Klíčová slova by měla být relevantní k obsahu vašeho webu.
• Objem vyhledávání: Zvolte klíčová slova, která mají dostatečný objem vyhledávání, aby na váš web přilákala relevantní traffic.
• Jsou konkurenční?: Vyberte si klíčová slova, která nejsou příliš konkurenceschopná, abyste měli šanci dosáhnout dobrých pozic ve výsledcích vyhledávání. Pokud jsou klíčová slova hodně konkurenční, bude těžké se na ně umístit.
• Zaměření: Vyberte si klíčová slova, která jsou co nejspecifičtější, abyste přilákali relevantní traffic.

Pokud se chcete dozvědět více, přečtěte si můj článek na téma: Definice klíčových slov.

 

S jakými typy klíčových slov se můžete setkat?

Správná volba a implementace klíčových slov na vašem webu vám pomůže dosáhnout lepších pozic ve vyhledávání a přilákat relevantnější návštěvníky.

Důležité je však rozlišit, s jakými typy klíčových slov se můžete setkat.. Jedná se totiž o velmi důležitý bod při tvorbě strategie.

Podíváme se společně na různé typy klíčových slov, které byste měli zvážit při optimalizaci webu. Která to jsou?

 

1) Lokální klíčová slova

• Zaměřují se na specifické geografické oblasti.
• Obsahují názvy měst, okresů, regionů nebo PSČ.
• Jsou ideální pro firmy, které cílí na lokální zákazníky.
• Příklad: "kadeřnictví Praha 1", "zahradnictví Brno", "doktor Plzeň".

 

2) Long-tail klíčová slova

• Jedná se o delší a konkrétnější fráze (3-4 a více slov).
• Mají obvykle nižší objem vyhledávání, ale vyšší míru konverze.
• Jsou ideální pro cílení na specifické potřeby uživatelů.
• Příklad: "jak vybrat běžeckou obuv pro začátečníky", "recenze na nejlepší fotoaparáty do 10 000 Kč", "recepty na veganské koláče".

 

3) Short-tail klíčová slova

• Jsou krátká a obecná slova.
• Mají obvykle vysoký objem vyhledávání, ale také vysokou konkurenci.
• Jsou ideální pro budování povědomí o značce a generování trafficu.
• Příklad: "obuv", "fotoaparát", "koláč".

 

4) Informační klíčová slova

• Uživatelé je používají, když hledají informace o daném tématu.
• Často se jedná o otázky typu "jak", "proč" nebo "co".
• Jsou ideální pro blogové příspěvky a informační stránky.
• Příklad: "jak se starat o sukulenty", "proč je důležité jíst ovoce a zeleninu", "co je to SEO"

 

5) Transakční klíčová slova

• Uživatelé je používají, když chtějí něco koupit nebo provést akci.
• Často obsahují slova jako "koupit", "objednat" nebo "vyzkoušet".
• Jsou ideální pro produktové stránky a stránky s výzvou k akci.
• Příklad: "koupit běžeckou obuv", "objednat fotoaparát", "vyzkoušet veganské recepty"

 

6) Sezónní klíčová slova

• Jsou relevantní pouze v určité období roku.
• Často se jedná o slova a fráze spojená se svátky, událostmi nebo trendy.
• Jsou ideální pro kampaně a stránky s aktuálním obsahem.
• Příklad: "vánoční dárky", "velikonoční dekorace", "letní dovolené".

 

Který typy klíčových slov zvolit?

Volba typu klíčových slov závisí na vašich cílech a typu webu.

Pokud chcete oslovit široké publikum, zvolte short-tail klíčová slova. Pokud je pro vás důležitá konverze, zvolte long-tail klíčová slova.

Pro lokální firmy jsou důležitá lokální klíčová slova. 

Pro e-shop zase zvolte transakční dotazy atd atd...

 

Rád bych poznamenal, že vybrat a implementovat klíčová slova je velmi důležitý krok. Jelikož každá strategie má jiný záměr.. a to je velmi důležité při její tvorbě.

Pokud například budete vytvářet blogové články na transakční dotazy, tak je to špatný krok... 

Můžete zároveň mrknout na můj článek: S jakými typy klíčových slov se můžete v SEO potkat?

 

Proč je analýza klíčových slov tak důležitá?

Podle průzkumu semrush, více jak 90% e-shopu a webových stránek cílí na špatná klíčová slova, a kvůli tomu nedokážou uspět v organickým vyhledávání na internetu.

Díky analýze dokážete najít slova, na která chcete cílit, ale také díky správné analýze dokážete odhalit klíčová slova (o kterých ani netušíte že existují), pro která můžete vytvářet nový obsah.

Ve většině případů si ani nedokážete představit, jaké související fráze lidé vyhledávají s daným tématem. A díky správně analýze na to dokážete přijít.

 Zdroje obrázku: Ahrefs.com

 

Jak na analýzu klíčových slov?

Pokud chcete vytvořit analýzu klíčových slov, v prvním případě se musíte vcítit do situace svých zákazníku.

Jaká klíčová slova nebo fráze mohou zákazníci použít s vyhledáváním vaší služby/produktu?

V tuto chvíli přichází na řadu Nástroje pro analýzu klíčových slov. Na trhu můžete najít desítky těchto programů, ať už se jedná o zahraniční nebo i české programy.

Mezi nejznámější české programy například patří: Marketing Miner nebo Collabim. Můžete také vyzkoušet nástroje zdarma jako je Sklik nebo Google ADS.

Rád bych zmínil, že každý program má svoje výhody i nevýhody, a hlavně různé SEO nástroje se zaměřují na něco jiného.

Některé programy jsou lepší pro analýzu klíčových slov, některé zase pro analýzu zpětných odkazů atd atd…

Vždycky je lepší sáhnout po nějakém placeném nástroji, protože nabízíme mnohem lepší data než programy na návrh klíčových slov pro PPC.

 

Co budete pro analýzu potřebovat?

Pro efektivní analýzu klíčových slov budete do začátku potřebovat:

 

1) SEO nástroje

Pokud s analýzou klíčových slov začínáte, můžete zvolit bezplatné SEO nástroje jako je Plánovač klíčových slov od Googlu nebo Skliku.

Doporučuji však zvolit profesionální nástroj, jako je Ahrefs, Semrush, Collabim nebo Marketing Miner.

 

2) Seznam klíčových slov

Tento krok je nejdůležitější. Musíte si vzít tužku a papír, a napsat si seznam klíčových slov a frází, která jsou úzce spojená s vaším byznysem.

Důležité je si uvědomit, jestli se jedná o transakční, nebo blogové dotazy.

Pokud vytvoříte transakční stránky, a budou zpracovány pomocí blogového obsahu, nikdy vás uživatelé nenajdu a naopak.

Zeptejte se sami sebe, co nabízím a jak mě uživatelé mohou najít?

Například: prodávám vrtačky, jaké klíčové fráze a slova uživatelé zadají do vyhledávače, aby našli to, co prodávám?

Jak si můžete všimnout, použil jsem SEO nástroj Mangools pro analýzu klíčového slova Vrtačka.

Následně se mi objevily nejhledanější fráze, která jsou spojená s tímto klíčových slovem.

 

Píšu blog? Chci napsat článek na téma Vitamín C? Musí najít ta klíčová slova, která souvisejí s informačními dotazy.

Zde vidíte, která klíčová slova se mi v Mangools objevila s klíčových slovem vitamín C (informační dotazy). 

 

3) Pochopení záměru uživatele (co a jak hledá?)

Jak už jsem zmínil, je důležité si uvědomit, co uživatelé hledají, když zadávají klíčové slovo do vyhledávače.

Snaží se najít produkt, službu nebo nějakou informaci, která vyřeší jejich problém?

Zaměřte se na ta klíčová slova, která odpovídají záměru vyhledávání a na základně toho vytvářejte obsah.

 

Jedná se o stručný soupis toho, co všechno je potřeba při analýze klíčových slov. V následujících odstavcích si vše rozebereme.

 

 

Jak začít s analýzou klíčových slov?

V první řadě si musíte sepsat, pro jaká klíčová slova chcete vytvořit AKS. Máte e-shop s ručním nářadím? Nebo nabízíte online kurzy angličtiny?

Musíte se zamyslet nad tím, co uživatele zadávají do vyhledávače, aby našli to, co nabízíte.

Pokud například prodáváte ruční nářadí, vaše „základní“ klíčová slova mohou vypadat následovně:

• Ruční pily
• Aku nářadí
• Vrtačky
• Atd....

Pokud zadáte do vyhledávače klíčových slov jednu z těchto frází, dokážete najít stovky, tisíce nebo dokonce i desetitisíce klíčových slov, která souvisejí s daným klíčovým slovem.

Záleží na tom, jak velký okruh témat chcete analyzovat.

Některé témata mají jen pár desítek až stovek klíčových slov. Naopak některé kategorie mají až desetitisíce klíčových slov.

Zkusíme se například zaměřit na klíčové slovo angličtina.

Pokud zadáme klíčové slovo Angličtina do Collabimu, následně se nám zobrazí více jak 10 tisíc souvisejících klíčových slov a frází, které lidé vyhledávají s daným tématem.

 

Mrkněte na vaší konkurenci

Pokud budete chtít urychlit analýzu klíčových slov, je dobré se kouknout na to, pro jaká klíčová slova se rankují vaší konkurenti.

V první řadě však musíte vaše konkurenty identifikovat. Sepište si seznam alespoň 5 konkurentů ve vašem oboru (těch největších).

Pokud si nevíte rady, jaký je váš největší konkurent v oboru, do vyhledávání zadejte vaše „hlavní klíčové slovo“, které vystihuje váš e-shop (co prodáváte), nebo jakou službu nabízíte.

A hned se vám objeví na Google v organickém vyhledávání, kdo se rankuje mezi prvními na dané slovo/frázi.

Nyní když víte vašich 5 konkurentů, použijte SEO nástroj na analýzu webových stránek.

Můžete například použít Collabim a pomocí funkce „svatý grál“ doslova VYCUCNOUT všechny data pro danou stránku.. Ať už se jedná o PPC zobrazované reklamy, nebo o organickém vyhledávání.

Každý SEO nástroj má funkci, abyste dokázali analyzovat vaší konkurenci, takže se nemusíte bát, že některý nástroj to zrovna neumí.

Například chci vědět, kdo se umisťuje v organickém vyhledávání na slovo Online angličtina... Zadám do Google Angličtina online kurzy.

 

V našem případě si můžete všimnout 5 největších konkurentů.

Vyberu si například stránku www.onlinejazyky.cz, a pomocí Ahrefs mrknu na jejich organickou návštěvnost a následně analyzuji klíčová slova, na která se umisťují.

Následně díky tomu začnu vytvářet strategii, na která klíčová slova a fráze se konkurence rankuje.

 

Jaká klíčová slova konkurence používá?

Ve skutečnosti existuje několik způsobů jak zjistit, které klíčová slova konkurence na svých stránkách používá.

 

1) „Ruční“ analýza

Mezi první a zároveň složitější způsoby můžeme zařadit ruční analýzu.

Doporučujeme si projít webové stránky konkurence a podívat se, jaká klíčová slova používají v nadpisech, meta descriptions, obsahu atd..

 

2) Nástroje na analýzu konkurence

V dnešní době mají téměř všechny SEO nástroje (především placené), funkci, který pomáhá vytáhnout různá data o vaší konkurenci.

Ať už se jedná o:

1. Domain Authority
2. Na která klíčová slova se umisťují
3. Na které stránky vede největší návštěvnost
4. Analýza On-page a Off-page faktorů
5. Analýza zpětných odkazů
6. A mnohé dalšího…

 

Už v předešlém odstavci jsem zmínil, že každý SEO nástroj má různé funkce a zaměřují se na jiné analytické dovednosti.

Některé programy jsou určeny primárně pro Analýzu klíčových slov, jiné pro analýzu konkurence.

V podstatě se dá ale říct, že každý nástroj (placený), vám dokáže pomocí funkcí ukázat, alespoň základní analýzu stránek.

Ukážu vám zde například report z Marketing Miner pro e-shop www.alza.cz.

 

Následně můžete SEO report, na které stránky chodí nejvíce lidé, na jaké jsou pozici a teoretickou návětěvnost.

 

Kdo jsou vaši konkurenti?

Jak vlastně zjistit, kdo jsou vaši konkurenti? Tato otázka je velmi důležitá a určitě si jí položil každý z vás, ať už jste majitelem webových stránek nebo e-shopu.

Tento postup je určité spíše pro ty, kteří nemají znalosti se SEO a prozatím nepoužily žádný SEO nástroj, který by dokázal vytvořit report a „vše ukázat“.. Ať už se jedná o klíčová slova, zpětné odkazy nebo jak si vedou ve výsledku vyhledávání atd...

Abych to ukázal na konkrétním příkladě, dejme tomu, že si chci založit e-shop a prodávat stabilizovaný mech.

V První řadě, co udělám, projdu si všechny prohlížeče (Google, Bing, Seznam popřípadě Yandex), sociální sítě a další kanály, na kterých bych potenciálně mohl najít svojí konkurenci nebo další obchodníky, kteří mají e-shop s tímto byznysem.

Půjdu tedy nejdříve na Google a zadám si do výsledku vyhledávání všechny fráze, kteří by potencionální zákazníci mohli hledat s prodejem stabilizovaného mechu (nebo jiného byznysu).

Samozřejmě že lidé budou hledat v první řadě stabilizovaný mech.

Ale položte si otázku, mohou zákazníci vyhledávat i tuto frázi jinak? Určitě ano..

Díky tomu vám pomůže analýza klíčových slov i konkurence, jelikož dokážete „objevit“ i takové fráze, které byste možná i nečekali.

V organickém vyhledávání můžete vidět, že například lidé vyhledávají krom stabilizovaného mechu i stabilizované obrazy, stabilizované rostliny a xx dalších frází a klíčových slov, na které se umísťují vaši hlavní konkurenti.

Proto je v tuto chvíli důležité si vzít například 5 konkurentů, které jsou na první stránce a důkladně si prohlédnout jejich web.

Na co byste se měli zaměřit?

1. Jak mají pojmenované hlavní kategorie?
2. Která klíčová slova používají na stránkách?
3. Píšou blogové články? Na jaké téma?
4. Jakou mají strukturu stránek?
5. Co mají oni a vy ne?
6. Mají sociální sítě? Jaký obsah na nich tvoří?
7. Jaké nabízejí produkty? Můžete je také nabízet?
8. Jak dobře mají propracované popisky produktů na stránce?

Analýza konkurence a zjištění jejich slabých a silných stránek je velmi důležité, abyste pak mohli navrhnout strategii, jak jít do „útoku“ :D :).

Hlavní úlohou je zjistit, která klíčová slova používají na svých stránkách! Od toho se pak můžete odpíchnout.

  

Použijte nástroje klíčových slov (i zdarma)

Mrknout na konkurenty je skvělým zdrojem, jak najít nápady na nová klíčová slova.

Ve více jak 60-70% je pravděpodobné, že díky nástroji pro výzkum klíčových slov dokážete najít taková klíčová slova, které vaši konkurenti doposud nepokryli.

Můžete vidět například že Collabim mě našel desítky tisíc klíčových slov spojené s frází angličtina.

(Pokud chcete poradit, jaké SEO nástroje jsou pro vás ty nejlepší, můžete se podívat na náš článek: Nejlepší SEO nástroje na trhu).

 

Nástroje pro výzkum klíčových slov fungují na principu: Vložíte klíčové slovo, a nástroje se vám bude snažit vycucnout návrhy klíčových slov ze svých databází.

Mezi nejvýznamnější nástroje patří například Ahrefs, Collabim, Marketing Miner, Semrush, Mangools, SE ranking atd..

Nástrojů je opravdu mnoho a záleží na vás, který vám bude vyhovovat lépe. Roli zde i bude hrát cena/výkon.

Některé programy stojí pár stovek za měsíc, a naopak ty nejlepší i tisíce korun za měsíc.

Pokud začínáte s analýzou, můžete také vyzkoušet plánovače klíčových slov pro PPC jako je Google Keyword Planner nebo Sklik od seznamu. Tyto programy jsou zdarma a může je vyzkoušet opravdu každý.

Obsah

Co znamená SEO obsah? Je to online obsah, který je navržený tak, aby se dokázal co nejlépe umisťovat v organickém vyhledávání (jako je Google, Seznam Bing atd..) na prvních příčkách.

SEO obsah je optimalizován pomocí klíčových slov. Takže bez správné analýzy klíčových slov se zde také neobejdete.

Ve skutečnosti vytvářet SEO obsah není jen o napsaném textu a zmínce co nejvíce klíčových slov na který chcete cílit.

Tvorba správného SEO obsahu zahrnuje mnohem více než jen „co nejdelší text“. Zahrnuje to vše, od psaní textu, po správnou strukturu, obrázky, videa další…

Pokud chcete uspět v organickém vyhledávání, musíte znát hlavní 3 body, bez kterých se pro začátek neobejdete:

1. Analýza klíčových slov
2. Struktura obsahu
3. Copywriting

 

 

Co je analýza klíčových slov?

O analýze klíčových slov jsme se už v tomto článku zmínili.. Pojďme si ale říci, a zopakovat, na co si dát pozor, a jak najít ty správná klíčová slova pro váš blog/článek.

Analýza klíčových slov je postup, při kterém se budete snažit najít klíčová slova, na která chcete „cílit“ (ať už se jedná o blog nebo pro vytvoření vstupní stránky).

Každá správná strategie by měla začínat výzkumem klíčových slov, bez této analýzy se neobejdete!

Pokud se na to podíváme z druhé stránky, tak jestliže budete cílit na špatná klíčová slova a vytvářet na ně obsah, nikdy vás zákazníci ani čtenáři nenajdou.

Analýza klíčových slov vám pomůže najít ta „správná“ slova, na která chcete cílit a vytvářet vstupní stránky, díky kterým se budete objevovat ve výsledcích vyhledávání.

Navíc dokážete najít i taková slova, která jsou méně konkurenční, nebo dokonce objevíte taková slova, na která vaše konkurence nemusí cílit a díky tomu je dokážete předběhnout v organickém vyhledávání.

 

Správná analýza má několik důležitých kroků:

1. Musíte vědět, pro jaké klíčové slovo chcete cílit.
2. Udělejte si seznam klíčových slov, která jsou příbuzná.
3. Koukněte na objem vyhledávání.
4. Vytvářejte obsah a vstupní stránky pro tato klíčová slova.

Jestliže se vám povede udělat správně analýzu klíčových slov, budete mít přesný přehled o výrazech, která lidé vyhledávají, používají a pro která chcete vytvářet obsah.

 

Proč je analýza při vytváření obsahu tak důležitá?

Tuto otázku si mnozí z vás mohou klást..

Správná analýza objeví, které vyhledávací dotazy a fráze vyhledávají vaši potenciální zákazníci nebo čtenáři.

Za svou praxi se setkávám s tím, že více jak 60 % lidí cílí na špatná klíčová slova, nebo dokonce na slova, o kterých si myslí že jsou vyhledávaná ale v podstatě vůbec nejsou..

Optimalizovat klíčová slova, které lidé nevyhledávají je naprostá ztráta času..

Proto je zcela zásadní cílit na správná KW.

Díky správné analýze dokážete zajistit, že začnete cílit na ta správná klíčová slova, které lidé vyhledávání.

 

Jaké jsou typy obsahu?

Další důležitá věc je, že si musíte určit, jaký typ obsahu budete vytvářet.

Mezi základní 2 typy obsahu patří:

1. Blogové příspěvky
2. Produktové stránky: jedná se o vytváření vstupních stránek pro e-shop a internetový obchod.

Rád bych zmínil, že rozlišovat klíčová slova na základě toho, jestli jsou určená pro blog nebo pro internetový obchod je zcela klíčové.

Můžete totiž poté vytvářet obsah, pro e-shop, ve skutečnosti však bude klíčové slovo určeno pro blog a nikdy se na první příčky organického vyhledávání nedostane.

 

Jak optimalizovat a vytvářet obsah? 

Najděte primární klíčové slovo, na které chcete cílit.

Předtím, než začnete psát nebo vytvářet vstupní stránky, musíte určit vaše primární klíčové slovo.

Jedná se o frázi nebo klíčové slovo, podle které chcete optimalizovat svůj obsah.

Jak už jsem zmínil, pokud se chcete objevit zákazníkům nebo návštěvníkům v organickém vyhledávání, musíte najít ten správný, a především hledaný výraz nebo frázi na Googlu.

Jestliže chcete najít hledanou frázi, neobjedete se bez SEO nástroje pro analýzu klíčových slov.

Můžete použít například některý zahraniční nástroj jako Ahrefs nebo Semrush nebo i české jako je Marketing Miner nebo Collabim.

 

Například řekněme, že chcete napsat blogový článek na téma Zelený čaj.

Do průzkumníku klíčových slov zadáme slovo zelený čaj a klikneme na tlačítko Hledat.

 

Analytický nástroj vám zobrazí související fráze a potencionální klíčová fráze, na které chcete cílit.

 

 

 

Technické SEO

 

Indexace a procházení

Indexace a procházení umožňují vyhledávačům jako je Google, Seznam, Bing atd.., pochopit a správně kategorizovat obsah webových stránek. Tyto procesy jsou zásadní pro dosažení vyšších pozic ve výsledcích vyhledávání.

Pokud váš web nebude idexovatelný, nikdy své návštěvníky pomocí organického vyhledávání na vaše stránky nedostanete.. Lépe řečeno, nikdo vás na internetu nenajde. 

 

Informace získané z této analýzy proudí zpět do algoritmu Google, aby poskytly nové hodnocení indexových dat a obsahu, které se pokusí pochopit, který obsah nejlépe odpovídá jakému záměru uživatele.

 

Nejdříve je ale dobré si říci, jak vlastně vyhledávače fungují. 

Jak fungují vyhledávače?

1. Procházení - Procházení je proces, při kterém vyhledávače používají tzv. "roboty" nebo "spidery" k automatickému prohledávání internetu.
2. Indexování - Po procházení následuje indexace, která je procesem, při němž vyhledávač ukládá a organizuje informace získané roboty do svého indexu – obrovské databáze, ze které vyhledávač čerpá při odpovídání na vyhledávací dotazy.
3. Vyhodnocování - Každý vyhledávač na základě svého algoritmu vyhodnotí, a zařadí do svého vyhledávání.

 

Co znamená procházení vyhledávačem?

Procházení je metoda, skrze kterou vyhledávací systémy posílají skupinu automatizovaných robotů k prozkoumání internetu za účelem nalezení nového nebo aktualizovaného obsahu.

 

V podstatě se dá říct, že procházení je proces, při kterém vyhledávače používají tzv. "roboty" nebo "spidery" k automatickému prohledávání internetu.

Tito roboti navštěvují webové stránky, sledují odkazy na těchto stránkách a pomocí těchto odkazů objevují nový obsah.

 

Tento obsah se může lišit – od webových stránek, přes obrázky, videa, až po soubory PDF.

Klíčem k odhalení tohoto obsahu jsou odkazy, bez ohledu na jeho formát.

Googlebot začne svůj proces tím, že si vybere několik webových stránek, které začne procházet a poté sleduje odkazy ( například interní prolinkování a anchor text) na těchto stránkách k nalezení nových URL.

Tímto postupem, který spočívá v postupném sledování odkazů, je vyhledávač/robot schopen detekovat nový obsah a zařadit jej do svého indexu pojmenovaného Kofein – to je rozsáhlý repozitář nalezených URL.

Tento index je později využíván při vyhledávání, kdy Google hledá obsah, který nejlépe odpovídá dotazu uživatele v organickém výsledku vyhledávání.

 

Jak vyhledávač hodnotí?

Vyhledávače hodnotí obsah a SEO na základě několika klíčových faktorů, které určují, jak dobře bude obsah stránky umístěn ve výsledcích vyhledávání.

Těchto faktorů například u Googlu je více než 200. Všechny však nejsou známé, ale některé hlavní si můžeme s jistotou zmínit.

Zde jsou některé z nejdůležitějších aspektů:

1. Relevance obsahu: vyhledávače se snaží poskytnout nejrelevantnější výsledky pro konkrétní vyhledávací dotazy. Obsah by měl být tedy spojen s klíčovými slovy, která uživatelé používají při vyhledávání.

2. Kvalita obsahu: kvalitní, informativní a dobře napsaný obsah je vysoce ceněn. Vyhledávače také upřednostňují originální obsah před duplicitním nebo zcizeným obsahem.

3. Klíčová slova a jejich umístění: použití relevantních klíčových slov v titulcích, popiscích, hlavičkách a v celém textu pomáhá vyhledávačům porozumět, o čem stránka je. Je dobré zdůraznit klíčové slovo jen "parkrát" v textu. Nedoporučuji tapetovat stránku klíčovými slovy.

4. Uživatelská zkušenost: rychlost načítání stránky, mobilní přívětivost a snadná navigace jsou faktory, které ovlivňují hodnocení obsahu.

5. Zpětné odkazy: kvalitní zpětné odkazy (backlinks) z autoritativních zdrojů mohou výrazně zvýšit hodnocení stránky, protože signalizují důvěryhodnost a relevanci obsahu.

6. Struktura a formátování obsahu: dobře strukturovaný obsah s použitím nadpisů, odstavců a odrážkových seznamů může zlepšit čitelnost a pomoci vyhledávačům lépe pochopit obsah.

7. Sociální signály: ačkoliv nejsou přímo kritériem hodnocení, oblíbenost obsahu na sociálních médiích může nepřímo naznačovat jeho kvalitu a relevanci.

8. Aktualizace obsahu: pravidelné aktualizace a udržování obsahu aktuálním a relevantním může také pozitivně ovlivnit hodnocení.

Obecně můžete předpokládat, že čím vyšší je hodnocení webové stránky, tím relevantnější se vyhledávač může domnívat, že stránka odpovídá dotazu.

Ještě bych rád zmínil, že pokud chcete některý obsah na stránkách blokovat z nějakého důvodu, vše můžete blokovat pomocí souboru Robots.txt. Tím dáte vyhledávačům "vědět", aby svůj obsah nezařazovali do svého obsahu.

 

Jak zjistit, jestli je moje stránka v indexu Googlu?

V tuto chvíli máte na výběr z několika metod. Můžete použít nějaký program, který vám dokáže zjistit reálnou indexaci stránek, nebo můžete pomocí příkazu zjistit vše během pár sekund. 

Stačí abyste do Google napsali site: příklad.cz

Například site: zoomstudio.cz

 

Díky tomuto dokážete zjistit, jestli je vaše URL na Googlu.

V horní liště si můžete všimnout, jaký je zde počet výsledku vyhledávání, na vámi zvolený dotaz. Jen je dobré toto číslo brát s rezervou, protože nemusí být přesné.

Pokud byste chtěli zjistit mnohem přesnější přehled, jak si na tom všechny vaše stránky vedou s indexací, doporučujeme navštívit Google Search Consoli. 

Díky tomuto programu můžete sledovat vývoj vaší reálné indexace, a objevovat popřípadě problémy.

 

 

Otevřete si Google Seach Consoli, klikněte na stránky a zde uvidíte přehled, jak si na tom vedou vaše stránky na Googlu.

Můžete zde vidět, že je zde indexováno 782 stránek a neidexované jsou 199.

Pokud jsou některé stránky nejsou v indexu, může to mít mnoho důvodů.

Mezi takové důvody můžeme zařadit:

• Váš web je zcela nový a ještě nebyl procházen.
• Na váš web neodkazují žádné externí weby (zpětné odkazy)
• Navigace vašeho webu ztěžuje robotovi jeho efektivní procházení.
• Váš web obsahuje základní kód nazývaný direktivy prohledávače, který blokuje vyhledávače.
• Vaše stránky byly penalizovány společností Google za spamové taktiky.
• Cílíte na klíčová slova který nikdo nevyhledává
• Může se jedna o stránky, které jsou zakázané v Robots.txt
• A mnoho dalšího...

Některé problémy se dají vyřešit hned, některé můžou způsobovat problémy se šablonou atd.. Těchto důvodů je opravdu mnoho, ale vždy je dobré tento problém co nejlépe vyřešit.

Taky se dá stránky ručně odeslat k "předběžnému" indexování v Google Seach Consoli. 

 

 

Otevřete si GSC, a nahoře uvidíte lištu, kde stačí vložit URL, zmáčkněte ENTER.

Následně se vám zobrazí Kontrola adresy URL. Tento přehled slouží k tomu, aby jste věděli, zda je stránka na Googlu, nebo jestli zde vyhledávač našel nějaké problémy. 

 

 

Teď už stačí zmáčknou POŽÁDAT O INDEXOVÁNÍ a stránka se odešle Googlu k indexaci. Rád bych zmínil, že Google tyto stránky může vzít, ale také nemusí vzít přednostně k indexaci. A také je může i nemusí procházet... Je zde také limit na počet odeslání URL/den.

Pokud si však nevíte s něčím rady, doporučuji vám kontaktovat SEO Specialistu, aby provedl technické SEO a následně navrhl řešení.. Někteří lidé nechtějí dávat peníze, za vyřešení a zjištění problémů, ale vůbec si neuvědomují, že přicházejí o své návštěvníky a potenciální zákazníky, protože jejich web není vyhledávatelný.

 

TIPY na rychlou indexaci

• XML Sitemap - Soubor Sitemap XML poskytuje vyhledávačům seznam všech stránek na vašem webu a také další podrobnosti o nich, například kdy byly naposledy upraveny.
• Požádejte o indexování Google Search Consoli 
• Seznam webmaster - pokud chcete rychleji indexovat stránky na Seznamu, stačí se přihlásit do Seznam webmaster a odeslat stránku k indexaci
• Bing - to samé jako u Seznamu. Pokud chcete stránky poslat rychle k indexaci, stačí vámi zvolenou URL odeslat.

 

Rozpočet procházení (crawl budget)

Možná jste o rozpočtu procházení ještě neslyšeli, ale určitě je důležité ho zmínit. Jedná se o velmi důležitý aspekt. 

Rozpočet procházení je počet stránek, které vyhledávače projdou na webu v určitém časovém rámci.

Crawl Budget odkazuje na množství zdrojů, které vyhledávač věnuje na procházení (crawling) webové stránky.

Jednoduše řečeno, je to počet stránek na webu, které vyhledávač "prozkoumá" a indexuje za určitý časový úsek.

Tento rozpočet je ovlivněn dvěma hlavními faktory:

1. Crawl rate limit: (Crawl rate limit určuje, jak rychle může vyhledávač stránky procházet, aniž by negativně ovlivnil funkčnost webu. Pokud je web pomalý nebo má serverové chyby, vyhledávač omezí frekvenci procházení, aby nedošlo k jeho přetížení.)
2. Crawl demand: (Crawl demand je určen popularitou a aktualizacemi webu. Vyhledávače mají tendenci častěji procházet stránky, které jsou populární a pravidelně aktualizované, protože mají tendenci obsahovat důležité a relevantní informace)

 

Jak se webovým stránkám přiděluje rozpočet procházení?

To je založeno především na dvou faktorech, limitu procházení a požadavku na procházení:

1. Limit procházení: kolik procházení dokáže web zvládnout a jaké jsou preference jeho vlastníka.
2. Poptávka procházení: které adresy URL se nejvíce vyplatí (znovu) procházet na základě jejich oblíbenosti a četnosti aktualizace.

 Rozpočet na procházení se někdy také označuje jako prostor pro procházení nebo čas procházení.

 

Jak optimalizovat Crawl budget?

Optimalizace Crawl Budget zahrnuje několik klíčových kroků:

1. Zlepšení rychlosti serveru/hostingu: rychlý server umožňuje vyhledávačům procházet více stránek bez omezení.
2. Odstranění duplicitního obsahu: duplicitní obsah může vyhledávače zmást a způsobit neefektivní využití rozpočtu.
3. Blokování nepodstatných stránek pomocí souboru robots.txt: vyhněte se plýtvání rozpočtem na stránky, které nemusí být pro uživatele přínosné.
4. Oprava chyb 404: příliš mnoho chyb 404 může ovlivnit, jak vyhledávače vnímají kvalitu webu.
5. Aktualizace obsahu: pravidelná aktualizace zvyšuje crawl demand.

 

Jak zjistit Crawl budget na vašich webových stránkách?

Zjistit váš Crawl Budget dokážete snadno zjistit, přes Google Search Consoli.

Klikněte v pravém menu na - Nastavení - Statistiky procházení.

 

 

Jak si můžete všimnout, zde vidíte žádosti o procházení.

Pokud si sjedete níže, uvidíte zde podrobnější informace:

 

 

JAk funguje Indexování v různých zemí?

Globální vyhledávače jako Google typicky vytvářejí jedinečný index pro každý trh, což znamená, že existují samostatné indexy, například Google index pro Spojené státy (google.com), Google index pro Japonsko (google.co.jp) a tak dále.

Tento systém národních indexů umožňuje vyhledávači lépe přizpůsobit výsledky vyhledávání pro každý trh, což vede k přesnějším a relevantnějším informacím pro uživatele v dané zemi.

Naopak, použití univerzálního indexu, který by obsahoval data ze všech trhů, by nedokázalo efektivně adresovat specifické potřeby uživatelů v jednotlivých zemích. 

 

Jak funguje lokální indexování?

Princip lokálního indexu vyhledávače je podobný tomu, jak fungují národní indexy, avšak je zaměřen na menší oblasti, jako jsou regiony nebo města.

Tyto lokální indexy jsou klíčové pro vyhledávání služeb a míst v blízkosti uživatele, neboť poskytují informace relevantní pro danou lokalitu.

Typickým příkladem jsou vyhledávací dotazy typu „v mém okolí“ nebo „taxi s telefonním číslem“, kde například výsledky pro uživatele v Praze se výrazně liší od těch pro uživatele v Psojedech.

 

A co takhle mobilní indexování? 

Do nedávné doby se vyhledávače spoléhaly na desktopové prohlížeče jako hlavní zdroj informací pro své roboty.

Bylo nejasné, zda existuje samostatný index pro mobilní zařízení nebo jestli jsou mobilní výsledky odvozeny z desktopového indexu, což vyvolávalo spekulace.

V roce 2016 však Google na svém blogu pro webmastery oznámil plány na přechod na indexaci zaměřenou především na mobilní zařízení.

Toto rozhodnutí znamená, že primární zdroj informací pro Google index bude nyní čerpán z mobilních verzí webových stránek, zatímco index pro desktopové počítače bude používán sekundárně.

 

Nastavení struktur URL

Dalším a důležitým krokem je nastavení správné struktury URL.

Pro většinu z vás, je URL adresa je velmi nepodstatná.. Zde bych vás ale rád zastavil, jelikož správná struktura URL adresy je velmi důležitá v SEO.

Špatně "formulovaná" URL, která obsahuje například nesmyslné znaky nebo špatné strukturování může vašemu organickému vyhledávání velmi uškodit.

 

Co je ale vlastně URL adresa?

URL adresa (Uniform Resource Locator) je adresa, která slouží k identifikaci a lokalizaci zdrojů na internetu.

Je to specifický řetězec znaků, který umožňuje přístup k různým druhům zdrojů, jako jsou webové stránky, obrázky, videa nebo jiné soubory dostupné na internetu.

URL obsahuje tyto důležité části:

1. Schéma (protokol): Určuje, jakým způsobem se mají data přenášet. Běžné schémata zahrnují například http, https, ftp, atd. Například http značí HyperText Transfer Protocol, což je standardní protokol pro přenos webových stránek.
2. Doména: Jedná se o název webové stránky nebo serveru.

3. Port (nepovinný): Číslo portu, které může být použito k přístupu k specifické službě na serveru. Většina webových služeb používá standardní porty (např. port 80 pro HTTP a port 443 pro HTTPS), takže tato část není obvykle v URL explicitně uvedena.

4. Cesta: Určuje konkrétní zdroj na serveru, ke kterému se chcete dostat. Může se jednat o cestu k souboru nebo o strukturovanou cestu reprezentující hierarchii na serveru. Například /images/photo.jpg.

5. Parametry (nepovinné): Slouží k předání dalších informací, které mohou být pro zdroj relevantní. Jsou zapsány po otazníku a jsou strukturovány ve formátu klíč=hodnota.

6. Fragment (nepovinný): Slouží k přímému odkazu na konkrétní část stránky. Je uveden za znakem #.

Pokud se chcete dozvědět více, přečtěte si našeho průvodce: Co to je https a jak na něj přejít

 

Jak by (ne)měla vypadat správná struktura URL adresy?

Ukážeme vám příklady, jak by struktura URL adresa měla vypadat a jak naopak ne..

1) Jak by měla vypadat?

https://www.zoomstudio.cz/seo/

- protokol.doména.cz/cesta.

Zapamatujte si, že čím je struktura URL adres čitelnější a "čistá", tím lépe je vhodná pro vyhledávače.

2) Jak by neměla vypadat?

https://www.zoomstudio.cz/seo123#~@`ė#$~/

 

V dnešní době, už ve většině CMS systémech, by měla být možnost nastavit automatické sturkturování URL adres (například v Shoptetu nebo ve Wordpressu).

 

Jak si můžete všimnou na obrázku, struktura URL adres je nastavena, tak jak má být.

 

Jak nastavit správnou strukturu URL adres v Shoptetu nebo Worpdressu?

1) Shoptet

Pokud chcete strukturu adresy URL změnit v Shoptetu, stačí v menu kliknout na Marketing - Zaákladní SEO - Stuktura URL adres.

2) Wordpress

Koukněte se do administrace a klikněte na - Nastavení - Trvalé odkazy

Zmínil jsem zde 2 nejvíce používané CMS systémy. 

Pokud zakládáte nové stránky, tak doporučuji na správné nastavení URL struktury. 

Například v Shoptetu, je v základní nastavení vše nastavneo tak jak má.. Naopak oproti Shoptetu, musíte strukturu URL adresy změnit.

 

Pokud už web "běží" nějakou dobu, tak rozhodně NEDOPORUČUJI měnit strukturu URL adresy.. Vedlo by to k fatálním chybám, a vaše stránky, které se už umisťovaly ve výsledků vyhledávání, by ztratili svůj Ranking a vše by začlo od znova.

 

Zde je stručný přehled, jak by měla vypadat vaše URL adresa:

 https://moz.com/learn/seo/url

Tipy na správnou strukturu URL adres

Pokud chcete, aby vaše URL adresa byla SEO Friendly, doporučujeme vám postupovat pomocí těchto důležitých kroků:

 

1) Implementace KLÍČOVÝCH SLOV

Vložení relevantních klíčových slov do URL může pomoci vyhledávačům i uživatelům lépe pochopit obsah stránky.

Klíčová slova by měla být přirozená a přesně odpovídat danému obsahu stránky.

Na co si dát pozor?

• Relevantnost: Vyberte klíčová slova, která nejlépe vystihují obsah vaší stránky. Měla by přesně odrážet to, co návštěvníci najdou na dané stránce.
• Analýza klíčových slov Použijte nástroje pro výzkum klíčových slov (například Collabim, Marketing Miner atd..), aby jste identifikovali, jaké termíny lidé používají při vyhledávání obsahu, který je na vaší stránce.
• Konkurence: Podívejte se, jaká klíčová slova používají vaši konkurenti v jejich URL, a zvažte, zda by se některá hodila i pro vaši stránku.

Jak správně implementovat klíčová slova v URL?

• Krátké a stručné: Začleňte klíčová slova přirozeným způsobem, ale držte se stručných a jasných formulací.
• Oddělování slov pomlčkami: Oddělte jednotlivá klíčová slova pomlčkami, aby byla URL lehce čitelná a vyhledávače je mohly snadno interpretovat.
• Vyvarujte se nadměrnémupoužívání klíčových slov: Známé jako "keyword stuffing", příliš mnoho klíčových slov v URL může působit jako SPAM a negativně tak ovlivnit vaše hodnocení ve vyhledávačích.

Příklady:

• Špatně: https://www.priklad.cz/p1234-qz
• Lepší: https://www.priklad.cz/damske-tenisky-nike

 

Příklad špatné struktury URL

 

Správná struktura URL

 

2) "Jednoduchost" URL

URL by měla být co nejkratší a nejjednodušší, ale zároveň dostatečně popisná.

Jaké jsou další důležité kroky, kterých se držet?

1. Krátkost: Krátká URL je obvykle preferována, protože je snadněji zapamatovatelná, snadněji sdílitelná a vypadá lépe na první pohled při přečtení i ve výsledcích vyhledávání. Dlouhé a složité URL mohou působit matoucím dojmem a mohou být obtížněji sdílené.
2. Vyhnout se zbytečným parametrům: Mnohé URL obsahují dlouhé řetězce parametrů, které mohou být pro uživatele matoucí. Toto je obvyklé u e-commerce stránek nebo stránek, které generují dynamický obsah. Pokud jsou tyto parametry nezbytné pro funkčnost stránky, je to v pořádku, ale pokud ne, měly by být odstraněny nebo minimalizovány.
3. Přesnost a relevace: URL by měla přesně popisovat obsah stránky. Pokud uživatel vidí URL, měl by mít představu o tom, co na stránce najde, aniž by na ni musel kliknout.
4. Vyvarování se nadměrného používání speciálních znaků: Čísla a náhodné znaky v URL mohou být pro uživatele matoucí. Pokud je možné, nahraďte je popisnými slovy nebo frázemi, které dávají smysl.
5. Struktura kategorií: V případě, že váš web obsahuje mnoho stránek, měla by být struktura URL logická a odrazit hierarchii obsahu. Například, struktura jako doména.com/kategorie/podkategorie/stránka je logická a pomáhá také uživatelům lépe navigovat.
6. Konstantnost: Ujistěte se, že struktura URL je konzistentní napříč celým webem. To pomáhá uživatelům i vyhledávačům lépe porozumět strukturování vašeho webu a napomáhá navigaci.
7. Použití malých písmen: Většina serverů rozlišuje velká a malá písmena v URL, takže je bezpečnější používat malá písmena, aby se předešlo záměně nebo chybám při zadávání adresy.

 

3) Použití pomlček při oddělování klíčových slov

Místo podtržítek nebo spojovníků se doporučuje používat pomlčky pro oddělení slov v URL.

Pomlčky jsou lépe čitelné a vyhledávače je interpretují jako mezery.

• Lepší čitelnost: Pomlčky pomáhají rozdělit slova v URL, což usnadňuje jejich čtení a porozumění. Například, URL www.priklad.cz/moje-produkty je snazší číst než www.priklad.cz/mojeprodukty.
• SEO výhody: Vyhledávače jako Google interpretují pomlčky jako mezery, což jim umožňuje lépe rozpoznat a indexovat jednotlivá klíčová slova v URL. To je výhodné pro SEO, protože umožňuje vyhledávačům lépe pochopit, na jaký obsah se URL vztahuje.
• Podtržítka vs. pomlčky: Dříve Google a další vyhledávače rozlišovaly mezi pomlčkami a podtržítky. Podtržítka (_) byla interpretována jako spojníky slov, zatímco pomlčky (-) jako mezery. I když moderní vyhledávače se stávají chytřejšími v interpretaci URL, konvence používání pomlček zůstává nejlepší praxí.
• Historie: Toto doporučení má své kořeny v raných dnech internetu, kdy algoritmy vyhledávačů byly méně sofistikované a měly potíže správně interpretovat složená slova nebo slova spojená podtržítky.

Příklady

• Doporučená URL: www.priklad.cz/nove-produkty, www.priklad.cz/letni-obuv/damska
• Méně doporučená: www.priklad.cz/noveprodukty, www.priklad.cz/letni_obuv/damska

 

4) Vyhněte se parametrům a speciálním znakům

Parametry v URL jsou často používány pro sledování různých informací, jako jsou session ID, tracking kódy, filtry, sortování a další. Příkladem může být URL adresa jako https://www.priklad.cz/produkty?sort=price&color=red.

Jaké problémy mohou nastat?

1. Duplicitní obsah: Různé parametry mohou vést na stejný obsah, což může způsobit problémy s duplicitním obsahem. Například, produkty?sort=price a produkty?sort=name mohou ukazovat na stejné produkty, ale s různým řazením.

2. Komplikované URL: Dlouhé a složité URL s mnoha parametry mohou být pro uživatele matoucí a méně přitažlivé pro sdílení.

3. SEO: Vyhledávače mohou mít problémy s indexací stránek s mnoha parametry, což může negativně ovlivnit viditelnost stránky ve vyhledávání.

4. Zatížení Crawlerů: Příliš mnoho parametrů může způsobit, že roboti stráví příliš mnoho času procházením méně důležitými verzemi stránky.

Parametry, nebo také parametrické filtry je ve skutečnosti vyhledávání, které pomáhá zákazníkům vyhledávat produkty podle zvolených kritérií.

Například s parametrickými filtry se můžete sekat v Shoptetu, kde je dokážete nastavit. Jedná se o velmi mocnou zbraň, kterou používám při SEO optimalizaci e-shopu při vytváření nových kategorií. 

Parametrické filtrování je dlouhé téma, o kterém si povíme v jiném článku..

 

Jak vypadají parametry v URL, kterým je dobré se vyhnout?

 

 

5) Struktura, která odráží hirearchii stránek

Pokud má váš web hierarchickou strukturu, měla by být tato hierarchie zřetelná i v URL struktury.

Například https://www.priklad.cz/produkty/obuv/tenisky.

Na co si dát pozor?

1. Zlepšení orientace uživatelů a vyhledávačů: Hierarchická struktura URL pomáhá uživatelům a vyhledávačům pochopit vztahy mezi různými stránkami na vašem webu. Například, pokud máte e-shop, můžete mít kategorie a podkategorie produktů, které jsou zřetelně identifikovatelné v URL.
2. Přirozená "organizace" obsahu: URL by měla odrážet strukturu webu a uspořádání jeho obsahu. Pokud máte například blog, můžete strukturovat URL podle kategorií a podkategorií nebo data publikace.
3. Příklad hierarchické URL: Představme si, že provozujete web s oblečením. Hierarchická URL může vypadat například takto:
• Domovská stránka: https://www.vasobchod.cz
• Kategorie: https://www.vasobchod.cz/oblečení
• Podkategorie: https://www.vasobchod.cz/oblečení/muži
• Konkrétní produkt: https://www.vasobchod.cz/oblečení/muži/košile

V tomto příkladu každá část URL poskytuje jasné vodítko k umístění stránky v rámci celkové struktury webu.

1. Zjednodušení indexace pro vyhledávače: Hierarchické URL usnadňuje vyhledávačům indexaci webu. Vyhledávače lépe rozumějí struktuře a důležitosti stránek, což může vést k lepšímu hodnocení výsledků vyhledávání.
2. Podpora budování interních odkazů: Dobře strukturované URL usnadňuje vytváření interních odkazů, což je důležité pro SEO. Interní odkazy pomáhají vyhledávačům procházet váš web a rozumět vztahům mezi stránkami. 

 

6) Nezapomeňte na HTTPS

Použití HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) nejenže zvyšuje bezpečnost vaší stránky, ale je to také faktor, který berou vyhledávače v potaz při hodnocení stránek.

Pokud chcete mít HTTPS, musíte si na vašich stránkách nainstalovat certifikát.

Proč je důležité mít na svých stránkách HTTPS?

1. Šifrování: Hlavní výhodou HTTPS oproti HTTP je šifrování dat přenášených mezi uživatelským prohlížečem a serverem. Toto šifrování chrání data před odposlechem, což je zvláště důležité pro citlivé informace jako jsou hesla, platební údaje a osobní informace.
2. Důvěryhodnost: HTTPS poskytuje ověření identity webového serveru, což znamená, že uživatelé mohou mít jistotu, že komunikují s legitimním serverem. Toto je dosaženo pomocí SSL/TLS certifikátů, které server musí získat a pravidelně obnovovat.
3. SEO+: Google a další vyhledávače preferují weby, které používají HTTPS. Od roku 2014 Google oficiálně používá HTTPS jako signál v algoritmu pro vyhledávání, což znamená, že stránky s HTTPS mohou být výše v organických výsledcích vyhledávání než ekvivalentní stránky bez zabezpečeného spojení.
4. Zlepšení důvěry uživatelů: Weby s HTTPS jsou často vnímány jako důvěryhodnější uživateli, protože zobrazují zámek v adresním řádku prohlížeče, signalizující, že spojení je zabezpečené.

 

7) Snadná čitelnost URL

Musíte se ujistit, že pro každý obsah existuje jedna kanonická URL adresa, aby se předešlo problémům s duplicitním obsahem.

Jak dodržet snadně čitelnou URL vašich stránek?

1. Jednoduchost a stručnost: URL by mělo být co nejjednodušší a nejstručnější, ale zároveň dostatečně informativní. Dlouhé a složité URL mohou být pro uživatele matoucí a obtížně zapamatovatelné.

2. Použití srozumitelných slov: Místo kódů nebo technických termínů je lepší používat běžná slova, která lidé snadno rozpoznají a pochopí. Například https://www.priklad.cz/clanky/jak-vybrat-tenisky je mnohem srozumitelnější než https://www.priklad.cz/article/12345.

3. Zachování konzistence: Je důležité udržovat konzistentní styl ve struktuře URL napříč celým webem. To pomáhá uživatelům lépe orientovat se na vašem webu.

 

DROBEČKOVÁ NAVIGACE

Drobečková navigace, známá také jako breadcrumb navigace, je uživatelské rozhraní, které pomáhá uživatelům pochopit jejich polohu v rámci hierarchie webové stránky nebo aplikace.

Tato navigace je pojmenována podle příběhu o Jeníčku a Mařence, kde děti používají drobečky chleba k označení cesty zpět domů.

Drobečková navigace je využívána k ukázání cestě/průběhu a současné pozice uživatele.

Tato navigační cesta se obvykle prezentuje jako horizontální řada v horní části uživatelské stránky a skládá se z klikatelných odkazů. Pro zřetelné odlišení jednotlivých kroků na cestě uživatele jsou tyto odkazy rozděleny specifickými symboly, například šipkami nebo znakem „větší než“ (>).

 

Drobečková navigace na různých CMS systémech se musí "zapnout" - a to ať za pomocí pluginů, nastavení nebo i přidání kódu na vaše stránky.

 

Drobečková navgiace se u různých webvých stránek může lišit jinak..tím myslím Stylem. 

 

Zde máte příklad drobečkové navigace na stránkách Anabel.cz

 

Proč je dobré použít drobečkovou navigaci?

Hlavním přínosem drobečkové navigace je její schopnost okamžitě ukazovat uživatelům, kde se nacházejí, a zároveň efektivně zobrazovat hierarchii a uspořádání stránek na webu.

Tento typ navigace je obzvlášť užitečný, jelikož uživatelé často narazí na problémy s orientací v celkové struktuře webu.

Drobečková cesta "pomáhá" vyřešit tento problém tím, že umožňuje uživatelům snadno navigovat z jedné specifické stránky na jiné podřazené stránky.

K dispozici by měla být drobečková navigace spolu s hlavními navigačními nabídkami, aby uživatelé mohli snadněji nalézt, co hledají, a déle se zdržet na vašem webu.

 

Příklady drobečkové navigace:

Text drobečkové navigace	Drobečková destinace
Domov	/
Angličtina	/anabel.cz/angličtina/
Článek	/anabel.cz/angličtina/Jaká jsou neobvyklá anglická jména?/

 

Jaké jsou její výhody?

Zahrnutí drobečkové navigace do designu webových stránek může mít pozitivní vliv na uživatelský zážitek (UX) a optimalizaci pro vyhledávače (SEO).

Tento typ navigace je zvláště prospěšný pro webové stránky s rozsáhlou a hlubokou strukturou, jelikož usnadňuje uživatelům navigaci mezi různými úrovněmi webu.

Zdroje obrázku semrush.com

U některých webových stránek (které jsou "malé"), není drobečková navigace až zas tak přínosná, protože většina stránek je vzdálená jen na 1 až 2 kliknutí od domovské stránky.

Zatímco u velkých obsahových stránek, a to především e-shopů, už má navigace velký význam.

 

Vždy doporučujeme na stránkách vytvořit drobečkovou navigaci

 

Proč je užitečná?

Drobečková navigace může povzbudit uživatele k prohlížení dalších stránek vašeho webu, což může přispět k zvýšení příjmů z reklam nebo prodejů.

Podobně jako u jiných typů interních odkazů, drobečková navigace pomáhá vyhledávačům v přístupu ke stránkám vašeho webu a v pochopení jeho struktury.

 

SSL certifikát

SSL certifikát (Secure Sockets Layer) je digitální certifikát, který slouží jako bezpečnostní protokol na internetu. Jeho hlavním účelem je zajištění šifrovaného spojení mezi webovým serverem a prohlížečem. Tento certifikát je zásadní pro zabezpečení přenosu citlivých informací, jako jsou kreditní karty, osobní údaje a jiné důvěrné informace.

Mezi důležité vlastnosti SSL certifikátu patří:

1. Autentizace
2. Šifrování
3. Integrita dat

Všimli jste si někdy na kterýkoliv webových stránkách, že některé URL adresy začínají http:// a jiné zase https://?

Rozdíl mezi těmito 2 adresy je zde písmeno "S".

Jednoduše se dá říci, že adresa začínající http není šifrovaná pomocí SSL certifikátu. Zatímco https ano.

 

Co ale znamená https?

URL https znamená, že vaše stránky jsou zabezpečené a šifrované, a to díky technologii certifikátu SSL (Secure Sockets Layer).

Pokud navštívíte jakékoliv stránky, tak vždycky chcete být na stránkách s https zabezpečením....

Ve většině případů, pokud vstupujete na stránky, které nemají šifrování, tak vás prohlížeč upozorní na to, že stránky nejsou šifrované a "nechce" vás tam pustit.

HTTPS je v dnešní době považován za standard pro zabezpečené webové stránky, zejména pro ty, které zpracovávají citlivé informace, jako jsou finanční transakce, osobní údaje, nebo které vyžadují přihlašovací údaje. Webové stránky, které používají HTTPS, mají v adresním řádku prohlížeče obvykle zobrazen zámek, což signalizuje uživatelům, že jejich spojení je zabezpečené.

Pokud stránky nejsou zabezpečené SSL certifikátem, co může "nastat"?

Stránky bez SSL certifikátu jsou v některých případech velmi "nebezpečené".. A to hnedka z několika důvodů:

1. Špatné a nedostatečné šifrování: bez HTTPS nejsou data šifrována během přenosu mezi prohlížečem a serverem. To znamená, že jakékoli informace odeslané nebo přijaté mohou být odposlouchávány nebo zachyceny třetími stranami, jako jsou hackeři nebo dokonce poskytovatelé internetových služeb.
2. Stránky jsou zranitelné před útoky: stránky bez HTTPS jsou zranitelnější vůči různým útokům, jako jsou útoky typu "man-in-the-middle", kde útočník může přerušit komunikaci mezi uživatelem a webem a krást nebo manipulovat s daty.
3. Nízká důvěryhodnost: prohlížeče často upozorňují uživatele, když navštěvují nezabezpečené stránky, což může vést k nedůvěře uživatelů a snížení reputace webu.
4. Dopad na SEO: Google, Seznam, Bing a další vyhledávače dávají přednost zabezpečeným stránkám, takže použití HTTPS může mít pozitivní vliv na pozici webu ve výsledcích vyhledávání. Naopak, nezabezpečené stránky mohou být penalizovány nižším hodnocením.

Ve zktratce můžu říci, že důrazně doporučuji mít vaše stránky opatřeny SSL certifikátem. 

V dnešní době u většiny CMS systémů se automaticky instaluje SSL certifikát (Shoptet, Upgates atd..). U některých systému si je musíme nainstalovat ručně, například za pomocí pluginů (Wordpress). A v dalších případech se můžeme bavit o zakoupení SSL cerrifikátu pro vaše stránky.

 

S jakými typy SSL certifikátu se můžete setkat?

Různé typy SSL certifikátů: Existují různé typy SSL certifikátů, včetně:

• DV (Domain Validated) certifikáty: Toto jsou základní certifikáty, které ověřují pouze vlastnictví domény.
• OV (Organization Validated) certifikáty: Tyto certifikáty vyžadují více ověření a jsou vhodné pro firmy a organizace.
• EV (Extended Validation) certifikáty: Nabízí nejvyšší úroveň ověření, včetně podrobné kontroly organizace. Tyto certifikáty zahrnují zelenou adresní lištu ve webových prohlížečích.

 

Jak funguje šifrování?

SSL certifikáty využívají kryptografické klíče pro šifrování a dešifrování informací.

Existují dva typy klíčů: veřejný klíč, který je dostupný komukoli, a soukromý klíč, který je tajný a držený majitelem certifikátu.

1. Veřejný klíč:
• Je volně dostupný a může být sdílen s kýmkoli.
• Používá se pro šifrování dat. To znamená, že data zašifrovaná veřejným klíčem lze dešifrovat pouze odpovídajícím soukromým klíčem.
• Veřejný klíč je součástí SSL certifikátu, který je posílán klientům (např. prohlížečům), když navazují spojení se serverem.
2. Soukromý klíč:
• Je tajný a je držen výhradně majitelem certifikátu, například webovým serverem.
• Používá se pro dešifrování dat, která byla zašifrována odpovídajícím veřejným klíčem.
• Je také používán pro vytváření digitálního podpisu, který ověřuje, že data byla odeslána majitelem soukromého klíče a nebyla pozměněna.

 

HTTP a HTTPS

Už jsme si zde řekli vše o SSL certifikátu, a teď je důležité si říci, co je to protokol HTTP a HTTPS a jaké jsou mezi nimi rozdíly. Jelikož se jedná o 2 navazující věci na sebe, i když je zde rozdíl pouze v písmenku S.

HTTP (Hypertext Transfer Protocol) a HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) jsou protokoly používané pro přenos dat na internetu, především pro načítání webových stránek. Tyto protokoly definují, jak se data přenášejí mezi webovým serverem a prohlížečem uživatele.

Rozdíl mezi HHTP a HTTPS je velký, to především když se tu bavíme o šifrování. 

 

HTTP

HTTP je základním protokolem pro přenos dat na World Wide Web, a je využíván pro zobrazování webových stránek skrze hypertextové dokazy.

díky jeho vlastnostem může přenášet informace ve formě webových stránek (HTML dokumenty, obrázky, skripty atd.) mezi webovým serverem a prohlížečem.

V podstatě se jedná o to, že když uživatel zadá URL adresu do prohlížeče, prohlížeč odesílá HTTP požadavek na server, na kterém je stránka uložena a poté server odešle zpět požadovanou stránku.

HTTP je nešifrovaný protokol, což znamená, že veškerá data přenášená mezi serverem a prohlížečem jsou vysílána v "otevřené" formě.

Toto může představovat bezpečnostní riziko....

 

HTTPS

HTTPS je rozšířením HTTP s vrstvou šifrování, které poskytuje bezpečnější přenos dat.

Tento protokol používá šifrování pomocí SSL/TLS (Secure Sockets Layer/Transport Layer Security), aby zajistil, že veškerá komunikace mezi webovým serverem a prohlížečem je šifrována.

 

HTTPS je základní kámen, který by neměl chybět na žádných webových stránkách

 

V dnešní době je HTTPS považován za standard pro bezpečnou komunikaci na internetu a je široce používán pro všechny typy webových aplikací, zejména pro ty, které zpracovávají citlivá data.

Jak už jsem zmínil v předešlém odstavci, nainstalovat SSL certifikát na vše webové stránky je v některých případech velmi lehké, a to na pár kliknutí pokud máte nějaký "lepší" CMS řešení (Shoptet, Upgates, Wordpress atd..). V některých případech musíte požádat programátora, aby vám tento certifikát na stránky nasadil.

 

Proč je nutné mít HTTPS (SSL certifikát)?

SSL certifikát je nutné použít z několika důvodů:

1. Zabezpečení citlivých dat (ať už se jedná o citlivá data o zákaznicích, e-mailové adresy a mnoho dalšího...)
2. Bezpečnost při online transakcích 
3. Ověření identity
4. Zabezpečení webových formulářů
5. Zvýšení důvěryhodnosti
6. SEO dopad (pokud nebudete mít SSL certifikát, může to negativně ovlivnit váš dopad v SEO)
7. Splňování právních požadavků

 

Rychlost načítání stránek

Tento aspekt je velmi opomíjený především u lidí, kteří vytvářejí své nové webové stránky.. 

V první řadě se budeme nejdříve bavit o optimalizaci obrázků.

Určitě jste se s tím setkali, že chcete na své stránky nahrát obrázek. Stáhnete si ho jednoduše z internetu a nasadíte a je hotovo... ale POZOR.

Spousta lidí si ani neuvědomuje, kolik takový obrázek může zabírat místa a a v jakém formátu je. 

Jestliže si stáhnete velký a kvalitní obrázek z internetu, v tom lepším případě může mít velikost několik stovek KB, až po ty, které budou dosahovat velikosti jednotek MB.

V čím větší kvalitě nahrajete obrázek, tím více místa zabere... = jak prostě že ano? Jenže tento problém může mít dopad na uživatele, který stránku navštíví.

 

Jak velikost obrázku může ovlivnit webové stránky?

1. Pomalé načítání stránek
2. Spotřeba dat (především na mobilu)
3. Uživatel může stránku opustit (jelikož se stránka načítá příliš dlouho)
4. Dopad na SEO (vyhledávače berou v potaz tento hodnotící faktor)
5. Zvýšené náklady na hosting (některé hosting mají ve vašem balíčku omezenou velikost databáze. Čím více takových dat a obrázků budete mít, tím dříve obsadíte disk a budete muset přejít na větší a dražší tarif)
6. Spotřeba paměti v prohlížeči

Vím to z vlastní zkušenosti.. Při mém prvním projektu jsem měl blog, a nahrával jsem tam obrázky, v tom nejlepším formátu a vůbec jsem si neuvědomoval co způsobuji..

Za pár týdnů mě přišel e-mail od poskytovatele hostingu, že jsem překročil velikost databáze a musím si zakoupit balíček o navýšení a nebo přijít na větší tarif..

V tu chvíli jsem začal zkoumat, jak velké dopady to může mít na SEO a vše kolem toho, a hnedka jsem ty obrázky začal upravovat pomocí komprese, zmenšovat a nahrazovat jinými.

 

Jak zmenšit obrázky?

Pokud se vám stalo něco podobného jako mě, máte na výběr z několika možností (záleží, na jaké platformě máte webové stránky postaveny).

1. Wordpress (pokud máte stránky postaveny na Wordpressu, tak máte z větší části vyhráno (ne úplně), jelikož existují pluginy, díky kterým dokážete zmenšit obrázky co nejvíce, a to na jedno kliknutí,
2. Ostatní CMS (pokud máte Shoptet, Upgates nebo jiné systémy, z 90% budete muset obrázky smazat, a nahradit novými protože neexistuje žádný plugin, který by toto dokázal v současné době)

Jaké jsou nejlepší metody na zmenšení obrázků?

1. Komprese obrázků (dá se rozdělit mezi částečně ztrátové (JPEG) a bezeztrátové (PNG))
2. Změna rozlišení
3. Musíte zvolit správný formát obrázků v pixelech
4. Odstranění metadat
5. Použít programy na zmenšení obrázků (ať už online programy, nebo například Adobe)

 

Jaké další problémy mohou způsobovat pomalé načítání stránek?

U obrázků to nekončí, spíše teprve začíná... 

Špatná velikost obrázků patří mezi 3 nejčastější problémy. 

Mezi další můžeme například zařadit:

1. Špatná šablona
2. Javascript
3. Špatně nakódovaná šablona 
4. Volba nespolehlivého hostingu/serveru
5. A další...

 

Pokud chcete zjistit, jak si na tom vedou vaše webové stránky s rychlostí, navštivte online program zdarma přímo od Googlu PageSeed Insights https://pagespeed.web.dev/

 

Stačí navštívit stránky, zadat URL vašeho webu, a během chvilky dostanete REPORT, jak si vaše stránky vedou.

 

Architektura webových stránek

Architektura webových stránek představuje hierarchické uspořádání obsahu na vaší webové stránce.

Toto uspořádání se projevuje skrze systém vnitřních propojení. Cílem struktury vašeho webu je usnadnit uživatelům orientaci a nalezení potřebných informací, a zároveň by měla struktura pomáhat vyhledávacím robotům lépe rozumět vazbám mezi jednotlivými stránkami.

 

Můžete mít i ty nejhezčí webové stránky, ale pokud nemáte nemáte správně navrženou architekturu aby návštěvník našel to ho hledáte, opustí stránky

 

Jak navrhnout architekturu?

Správně navržená architektura musí vypadat jako "strom".

Stránky, které vypadají jako větve, musí navazovat na další podstránky, které souvisí s daným tématem - a poté vedou na další a další větvě, jako například v tomto obrázku:

 

Proč je struktura důležitá?

Správně vyladěná struktura pomáhá jen uživatelům se dobře orientovat, ale také jim pomůže najít ty informace, které hledají.

Jaké jsou další výhody?

1. Pomůže vyhledávačům efektivně procházet váš web
2. Struktura navigace
3. Posiluje autoritu tématu
4. Může zlepšit konverze, díky vyhledávání produktů
5. Uživatelé mohou navštívit více stránek

 

Jak navrhnout architekturu?

V první řadě si musíte vzít tužku a papír, a sepsat si, jakými tématy se chcete začít zabývat nebo co chcete nabízet.

Musíte vzít v úvahu několik věcí:

1. Jste e-shop, blog nebo nabízíte nějaké služby?
2. Nedoporučuji zahlcovat menu desítkami "kořenových adresářů". (čím méně položek, tím někdy lépe)
3. Název položky pojmenujte jako hlavním tématem

Pokud třeba máte blog o zdravé výživě, a chcete psát všeobecně o zdraví, tak doporučuji nazvat kořenovou sekci "zdraví" a poté zde vložit další podstránky a příspěvky.

Jestliže vlastníte e-shop, a prodáváte produkty pro chovatelství, doporučuju nadepsat hlavní kořenový adresář podle daného tématu. V našem případě by to bylo chovatelství, a poté začít tvořit další podkategorie, jako můžeme vidět zde na Bovram.cz

 

Na co si dát pozor, při vytváření architektury?

V první řadě je důležité si rozmyslet, jak pojmenujete vaše hlavní hlavní téma, jelikož se následně od toho budou odvíjet další věci.

 

Sitemap.xml

Soubor sitemap.xml, patří k hlavní pilířům v SEO. 

Jedná se totiž o soubor, který se používá na webových stárnkách, jenž pomáhá vyhledávačům lépe indexovat obsah webovcýh stránek.

Pokud máte "menší" web, kde máte pár desítek stránek i více, nebudete sitemap.xml potřebovat. Pokud vlastníte velké webové stránky stránky (tisíce stránek a více), nebo e-shop, doporučuji si Sitemap.xml vytvořit. A hned vysvětlím proč..

 

Co je sitemap.xml?

Tento soubor funguje jako mapa stránek, poskytující strukturovaný přehled všech důležitých stránek na daném webu.

Soubor Sitemap.xml obsahuje Seznam URL adresa (obsahuje seznam všech url adres, které se na webových stránkách objevují).

Informace obsažené v tomto souboru pomohou dát informace o konkrétním typu obsahu, který se na vašich stránkách vyskytuje.

 

Musím mít Sitemap.xml?

Jestliže jsou vaše stránky "menší", Google dokáže váš obsah procházet, a objevit většinu vašich stránek.

Pokud vlastníte e-shop, nebo velký obsahový web, kde máte desítky, až tisíce stránek, je dobré mít sitemapu mít.

Většině CMS systému vytvoří soubor Sitemap.xml automaticky, u některých systému jí budete vy/programátor muset vytvořit. Pokud potřebujete ručně vytvořit mapu webu, doporučuji prozkoumat Google dokumentaci, kde je vše napsáno krok za krokem - Jak vytvořit soubor Sitemap.xml.

 

Kde najdu Sitemap.xml?

Soubor sitemap najdete snadno. Stačí za vaše stránky napsat /sitemap.xml. 

Na příkladu by to mělo vypadat následovně: https://www.zoomstudio.cz/sitemap.xml. 

Pokud zmáčknete enter v prohlížeči, zobrazí se vám sitemapa. (u některých systému se objevuje jinak).

Shoptet

Wordpress

Jak můžete vidět, První obrázek je výstřižek Sitemapy ze Shoptetu a druhý je z Wordpressu.

 

 Vždy doporučuji vytvořit soubor Sitemap.xml

 

Jak vložit Sitemap.xml do Google Search Console?

Teď přijde na řadu ta nejdůležitější věc... naimportovat soubor Sitemap.xml do GSC, aby jste viděli report vašich stránek.

Je to jednoduché, stačí otevřít GSC consoli - Soubory sitemap - vložit sitemapu. 

Zpracování a výsledek reportu může chvilku trvat (i pár dní).. Poté se vám ukáže v GSC (záložka indexování) Report vašich stárnek, který může vypadat následovně:

 

O Google Search Consoli později vytvořím samostatným obsáhlý článek, jelikož se jedná o velmi důležitý program od Googlu, a je to opravdu na dlouhé povídaní.

 

Robots.txt

Konečně se dostáváme k dalšímu, velmi důležitému tématu, a tím je soubor Robots.txt.

Za mě, se jedná o to nejdůležitější u webových stránek, a to z jednoho prostého principu…

1. Pokud máte tento soubor správně nakonfigurovaný, vše běží jak má a je to správně..
2. Pokud vám tento soubor u webových stránek chybí, je to velký problém..
3. A do třetice všeho nejlepší… Pokud máte tento soubor, a jsou zde obsaženy direktivy, které brání robotům v indexaci a procházení stránek, je to velký problém..

 

Ve své praxi jsem se také setkali při jedné seokonzultaci s následujícím případem..

Kontaktoval mě zákazník, který buduje velmi obsáhlý web, a myslí si že jeho doménu Google zabanoval, protože ať dělal co dělal, tak né a né se pohnout….

Už jen při vyprávění všech důležitých věcí mě to přišlo divné.. Kouknul jsem se tedy do souboru robots.txt a zjistil, že má zde zakázáno procházení stránek…

Soubor jsem opravil, a během 15 sekund už bylo vše vyřešeno..

Má pointa zní… že i takto banální případ může mít fatální následky.

 

Proto vždy doporučuji jako v první fázi zkontrolovat robots.txt, zda je správně nakonfigurovaný, protože jeho špatná konfigurace má fatální vliv na vaše webové stránky…

Pojďme si ale říci, co je tento soubor zač, a k čemu slouží.

 

Co je soubor robots.txt a k čemu slouží?

Robotx.txt je soubor, který se používá k tomu, aby se webovým robotům sdělil, které části webové stránky mohou procházet a které ne.

Tento soubor se umisťuje do kořenového adresáře webové stránky.

 

(Pokud si chcete ujistit, zda máte robots.txt, nebo co je v něm obsaženo, stačí za webovou stránku přidat /robots.txt - https://www.zoomstudio.cz/robots.txt.

 

Tento soubor funguje na principu tzv. direktiv.

Jednoduše řečeno, direktivy v souboru robots.txt jsou příkazy, které specifikují, jak roboti by měly interagovat s obsahem na webové stránce.

Mezi nejčastější direktivy patří:

1. User-agent: tato direktiva určuje, na které roboty se pravidla v robots.txt vztahují. Může být specifikován konkrétní robot (např. Googlebot) nebo použit hvězdička * (platí pro všechny roboty)
2. Disallow: tato direktiva používá cestu k určení, které části webové stránky by neměly být roboty procházeny. Například Disallow: /private/ zabrání robotům v přístupu k obsahu v adresáři /private/.
3. Allow: používá se k přesnému určení, které části stránky jsou pro roboty přístupné, i když existuje širší Disallow pravidlo.
4. Sitemap: určuje umístění XML souboru sitemap, který poskytuje robotům informace o struktuře stránky a obsahuje odkazy na všechny důležité stránky webu.
5. Crawl-Delay: Tato direktiva umožňuje definovat, jak dlouho by měl robot počkat mezi požadavky na server, aby nedošlo k jeho přetížení. (Nastavuje se pouze při specifickém požadavku).

 

Jaké jsou výhody i nevýhody robots.txt?

Robotx.txt má několik výhod pro administrátory, jako je snížení zátěže serveru (Crawl-Dealy), zabránění indexování duplicitního nebo nežádoucího obsahu, ochrana soukromých dat nebo poskytnutí informací o sitemapách.

Na druhou stranu, robotx.txt má také některá omezení a rizika, jako je přístupnost k obsahu, nedostatečná ochrana proti škodlivým robotům, možnost zablokování důležitého obsahu, nebo mnohem více..

 

Většině CMS řešení se automaticky vytváří soubor robots.txt. Jestli hledáte způsob, jak zjistit, jestli tento soubor správně funguje, doporučují nějaký online program, který se vám na vše podívá, a zkontroluje, zda vše funguje tak jak má. Můžete vyzkoušet například: https://en.ryte.com/free-tools/robots-txt/.

 

Jak vypadá robots.txt?

Typický soubor vypadá následovně:

User-agent: *

Disallow: /admin/

Disallow: /private/

Allow: /public/

Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml

 

Tento soubor říká všem robotům, že nemohou procházet adresáře admin a private, ale mohou procházet adresář public. Také jim říká, kde najít soubor sitemap.

Jedná se o typický příklad, jak vypadá soubor robots.txt.

Je důležité zmínit, že každý soubor může vypadat trochu jinak.. Záleží na řešení.

 

Například Robots.txt na Shoptetu vypadá následovně:

User-agent: *

Disallow: /export/

Disallow: /admin/

Disallow: /script/

Disallow: /api/

Disallow: /action/

Disallow: /*?priceMax

Disallow: /*?priceMin

Disallow: /*?parameterId

Disallow: /*?order

Disallow: /*?availabilityId

Disallow: /*?manufacturerId

Disallow: /*?stock

Disallow: /*?pv*=*,

Disallow: /*&pv*=*,

Disallow: /*?pv*=*&pv*=

Disallow: /*&pv*=*&pv*=

Disallow: /*:*,*/

Disallow: /*/?backTo=

Disallow: /*?dd=*,

Disallow: /*&dd=*,

Disallow: /*?dd=*&pv*=

Disallow: /*?pv*=*&dd=

Disallow: /*/?letter=*

Disallow: /vyhledavani/

Disallow: /kosik/

Disallow: /login/

Disallow: /registrace/

Disallow: /klient/zapomenute-heslo/

Disallow: /affiliate-registrace/

Disallow: /affiliate-zapomenute-heslo/

Disallow: /uzivatel/

Disallow: /affiliate/accounts/

Disallow: /affiliate/scripts/

 

Disallow: /*:diskuse

Disallow: /*:dotaz

Disallow: /*:hlidat-cenu

Disallow: /*:klient-hodnoceni

Disallow: /*:moznosti-dopravy

Disallow: /*:wysiwyg

 

Sitemap: https://www.zoomstudio.cz/sitemap.xml

 

Jelikož se jedná o velmi velká téma, a je zde potřeba zmínit spousty důležitých věcí, vytvořím na něj zvláštní článek, který se bude věnovat pouze na toto téma.

 

Nefunkční stránka "stránka nenalezena" 404

S nefunkční stránkou, nebo také se stavovým kodem 404 se určitě každý musel setkat.

Pokud vlastníte webové stránky, a tato chyba se vám objevila při procházení, je důležité jí co nejdříve vyřešit, protože to může mít fatální následky pro váš web.

Tento nefunkční odkaz může být v mnoha směrech škodlivý, a z toho důvodu vám důrazně doporučuji, abyste tuto chybu odstranily co nejdříve.. Jak jí odstranit a jak přijít, zda se na naších stránkách nachází nefunkční stránka 404 si hned vysvětlíme.

 

Co je vlastně nefunkční odkaz?

Stránka s chybovým kódem 404, známá jako "nefunkční stránka" nebo "stránka nenalezena", je standardní odpověď HTTP, kterou webový server poskytuje, když je požadovaná stránka klientem (například webovým prohlížečem) vyhledávána, ale server ji nemůže nalézt.

Stránka nenalezena „404“ může nastat z několika zásadních důvodů:

1. Smazaná stránka (odstraněný obsah)
2. Problémy se serverem
3. Adresa neexistuje (zastaralá URL)
4. URL jste zadali špatně

Mezi nejčastější a nejběžnější chyby je ta, že stránka byla odstraněna administrátorem nebo majitelem stránek. Ať už nechtěně nebo cíleně.. čert ví.

Tyto případy se stávají velmi často, že odstraníte nějaký příspěvek, rubriku, stránku nebo obsah.

Jenže problém nastává v tu chvíli, že více jak 80 % lidí stránku nepřesměruje na totožnou/podobnou stránku. A tento krok je velmi důležitý!!

Pokud se vám stane, že smažete stránku, která byla „nová“ a nevedla na ní žádná návštěvnost, tak se ještě zatím moc tolik nestane.

Problém nastává v tu chvíli, pokud už stránka vám přivádí návštěvnost, vy stránku smažete a nepřesměrujete jí.

V tu chvíli návštěvník, pokud přijde na stránku a uvidí nadpis „stránka nenalezena“, tak opustí webové stránky a bude hledat informace/zboží nebo službu někde jinde.

A v tuto chvíli přicházíte o zákazníka a to určitě nechcete..

 

Jak tento problém vyřešit? Pomůže přesměrování!

Mezi tou nejdůležitější verzí, co můžete právě udělat je přesměrovat smazanou stránku na stránku se stejným/podobným nebo alespoň totožným obsahem.

Přesměrovat stránky se dá několik způsoby, záleží jaký CMS máte. Pokud vlastníte Worpdress, můžete stránku přesměrovat pomocí pluginu.

Pokud máte stránky na Shoptetu, dají se nefunkční odkazy přesměrovat v Základním SEO – Přesměrování Adresa (URL).

Každý CMS má své vlastní „řešení“ jak tuto chybu napravit, proto zde nechci vyjmenovat všechny systémy, byly bysme tu opravdu dlouho.

Než se ale pustíme do návodu, jak stránku správně přesměrovat, musíme si také vysvětlit, jaký typ přesměrování zvolit, protože tento krok je velmi důležitý (špatné přesměrování může mít fatální chyby).

 

Jaké stavové kódy na přesměrování se dají použít?

1. 301 – trvalé přesměrování (kód říká, že stránka byla natrvalo přesunuta na jinou URL)
2. 302 – dočasné přesměrování (kód říká, že stránka byla dočasně přesměrována na jinou URL)

Stavových kódu, které se používají pro přesměrování je více. Tyto dva jsou však ty nejdůležitější, mezi kterými si budete vybírat, proto zde nechci vyjmenovávat další.

V největším případě, pokud chcete smazanou stránku (stránka nenalezena) přesměrovat, doporučuju přesměrování 301.

Doporučujeme vám přečíst náš článek: Stavové kódy v SEO.

 

Kam stránku přesměrovat?

• Stejný obsah
• Podobný obsah
• Aspoň někam… :D můžete i na domovskou stránku

Už jen z principu, když smažete stránku na téma: Vitamín C: nežádoucí účinky, nechcete zákazníka přesměrovat na stránku o průjmu….. zvolte aspoň podobný obsah.

 

Jak zjistit, jestli se na stránce nachází 404?

Tento krok je zcela zásadní, a zjistit se dá několika způsoby:

1. Na nefunkční stránku narazíte „nechtěně“
2. Smazání vytvořené stránky
3. Při analýze Technické SEO (nejlepší možný způsob)
4. Prozkoumáte Google Search Consoli

Pokud vlastníte už větší obsáhlé stránky nebo e-shop s tisíci produkty a moc se nezajímáte o Technické SEO, tak mi věřte že na stránkách budete mít desítky ne-li stovky nefunkčních stránek…

(Pamatuji si jednoho zákazníky, kdy jsem kontrola nefunkční stránky přes SEO Spider, a začalo mi jich tam skákat destíky..stovky…)

 

Nefunkční stránky můžete zjistit pomocí programu:

• Google Search Console
• Program na technické SEO (například SEO screaming frog)
• Dalších xxx programů

 

Zjištění nefunkčních stránek pomocí Google Search Console

Jako první jsem zmínil Google Search Consoli. Pokud vlastníte stránky, musíte mít tento nástroje od společnosti Google založený.

Nenalezené stránky 404 v Google Search Consoli zjistíte – Indexování – Stránky – Nenelaezeno (404).

Zde můžete vidět přehled stránek, které jsou nenalezeny. Doporučuji si tento report projít, a kouknout jaké stránky byly označeny 404. Ve většině CMS řešení se zde mohou objevovat tagy a další URL (které se automaticky zde zařazují)

U e-shopu zde můžete najít i stovky nebo tisíce stránek (ve většině případů se jedná o smazané produkty, které později Google sám odstraní po nějakém čase).

Proto doporučuji si seznam projit a pomocí URL detekovat stránky, které jsou potenciálně důležité a ty přesměrovat.

 

Zjištění nefunkčních stránek pomocí Screaming Frog SEO Spider

Tento program za mě patří k těm nejlepším, pokud chcete testovat a zjišťovat problémy v oblasti Technického SEA.

Program nabízí jak placenou (265 eur/rok) tak neplacenou verzi.

U neplacené verze je ten háček, že zde můžete analyzovat pouze 500 stránek.

Rád bych zmínil, že program nabízí celou škálu nástrojů, při analýze Technické SEA od A do Z.

Navíc jeho částka je pro někoho mnoho, ale za mě je to nejlepší poměr výkon/cena. Umí totiž skvělé věci.. A opravdu se vám vyplatí.

Pokud se chcete podívat, jaké stránky jsou nefunkční, vložte do URL stránku vašeho webu a klikněte na Analyzovat.

Poté co doběhne crawling vašich stránek, klikněte v horním menu na responde code a uvidíte zde seznam, jaké stránky jsou nefunkční.

A v neposlední řade chci zmínit, že opravit chyby s nefunkčními stránkami (404) je velmi důležité, protože se jedná o jeden z mnoha hodnotících faktorů u Googlu a dalších vyhledávačích.

Duplicitní obsah

S duplicitním obsahem se můžete setkat na internetu velmi často, a to ať už se jedná o stejný nebo ukradený obsah či fotografii.

Ale co to vlastně znamená duplicitní obsah? Jedná se o stejný nebo téměr totožný text, který se může vyskytovat na více různých webových stránkách.

V nejčastějším případě se s duplicitním obsahem můžete setkat v e-shopech, kdy jeden dodavatel nabídne XML feed ostatní prodejcům, a ti zkopírují obsah produktu 1:1 na svůj web.

Dalším a častým případem s duplicitním obsahem se můžete sekat tehdy, kdy někdo zkopíruje váš obsah/blogový příspěvek a umístí ho na své stránky.

Jakými způsoby může může vznikat duplicitní text?

1. Kopírování cizích textů
2. Kopírování popisků produktů
3. Zobrazování stejných informací na více místech
4. Kopírování obrázků

Je duplicitní obsah velký problém? Ano… jelikož Google a další vyhledávače můžou mít problém s indexací webový stránek.

Jakmile vyhledávač narazí na duplicitní obsah, může být pro něj těžké se rozhodnout, jaký obsah je pro něj relevantnější a má více autority. To může mít za následek ovlivnění pozic ve výsledcích vyhledávání.

Jaké problémy mohou nastat?

1. Snížení hodnocení
2. Penalizace stránek
3. Vyhledávače váš obsah „posunout“ na spodní příčky vyhledávání a nikdy se nedostanete na první místo ve vyhledávači.

 

Jak se dá bránit proti duplicitnímu obsahu?

Pokud chcete zjistit duplicitní obsah na vašich stránkách, doporučuji:

1. Google Search Consoli
2. Copyscape

Tyto základní program vám pomohou najít nebo analyzovat duplicitní obsah na vašem webu.

Pokud chcete zabránit, aby se n vašich stránka nevytvářelo mnoho duplicitního obsahu, můžete použít tzv. kanonické značky: rel=“canonical“.

 

Co je kanonická značka?

Díky této značce dokážete „říct“ vyhledávačům, která verze duplicitního obsahu je kanonická a která je preferovaná.

Rád bych zmínil, že kanonické značky na populárních CMS systémech jsou instalovány automaticky na všechny stránky, a nemusíte je přidávat na vaše stránky.

Můžete však přidávat kanonickou značku na jednotlivé stránky.

 

Rel=“canonical“ se přidává do těla stránky mezi značky <head>.

 

Jak poznat, jestli je kanonická značka na mých stránkách?

Stačí se jít podívat do zdrojového kodu vašich stránky a do sekce <head>.

Pokud zde vidíte rel=“canonical“, máte kanonickou značku na stránkách implementovanou.

Jak už jsem zmínil, můžete kanonickou značku vložit i pro jednotlivé příspěvky.. Například pokud máte 5 článku o Vitamínu C, můžete určitě jeden „hlavní“ článek kanonický a zbytek nechat jak je… 

 

Jak správně používat kanonické značky?

1. Najděte duplicitní obsah
2. Vyberte kanonickou značku
3. Imlementujte <link rel=“canonical“ href=“url“/>
4. Zkontrolujte, zda jsou stránky správně nastaveny 

Doporučuji se moc „nevrtat“ v kanonických značkách, pokud tomu moc nerozumíte a nevíte jak na ně..

Kanonické značky totiž mohou velmi pomoci, ale také vám mohou hodně uškodit a snížit váš organický provoz a xx dalších problému.

Můžu to říct i z vlastní zkušenosti… založil jsem jeden projekt, a měl jsem na stránkách špatně impelementované kanonické značky.. které byli v konfliktu atd… Po opravě mě vzrostla organická návštěvnost o více jak 85%... Takže pozor na to. 

Zajímává vás více informací? Přečtěte si náš SEO slovník pojmů.