Strukturovaná data jsou informace, které jsou uloženy a prezentovány v určitém formátu, který je srozumitelný pro stroje, jako jsou vyhledávače. Tyto data mohou pomoci zlepšit SEO, viditelnost a uživatelskou zkušenost na vašem webu. V tomto článku se dozvíte, co jsou strukturovaná data, jak je používat, nastavit a jaké jsou jejich výhody.
Obsah článku:
- Co jsou strukturovaná data?
- Proč je použít?
- Jak použít strukturovaná data?
- Jaké jsou výhody strukturovaných dat?
- Jak nastavit strukturovaná data na Googlu?
Co jsou strukturovaná data?
Strukturovaná data jsou "kolekce" dat, které mají jasně definovanou strukturu, například název, popis, kategorii, hodnocení, cenu, datum, místo a další.
Tyto informace jsou přidány na webovou stránku pomocí speciálního kódu, který je nazýván mikroformát, mikrodata, RDFa nebo JSON-LD.
Tento kód je neviditelný pro běžné uživatele, ale je čitelný pro vyhledávače, jako je Google, Bing nebo Seznam.
Proč je použít?
Strukturovaná data umožňují vyhledávačům lépe pochopit obsah na vašem webu a poskytují jim přesné a relevantní informace, které mohou zobrazit ve výsledcích vyhledávání.
Například, pokud máte na svém webu článek o receptu, můžete použít strukturovaná data k poskytnutí informací o názvu receptu, ingrediencích, době přípravy, počtu porcí, hodnocení, obrázku a dalších.....
Jak používat strukturovaná data?
Pokud chcete používat strukturovaná data na vašem webu, musíte nejprve zvolit vhodný formát a typ strukturovaných dat.
Existují různé formáty, které můžete použít, jako jsou mikroformáty, mikrodata, RDFa nebo JSON-LD.
Každý formát má své výhody a nevýhody, ale doporučeným formátem od Googlu je JSON-LD, který je nejjednodušší a nejflexibilnější.
Typ strukturovaných dat závisí na typu obsahu, který chcete označit. Existuje mnoho typů strukturovaných dat, které můžete použít.
Mezi takové patří:
- Články
- Produkty
- Události
- Recenze
- Videa
- Kurzy
- Nabídky práce
- Hudba
- A další...
Každý typ strukturovaných dat má své vlastní vlastnosti, které musíte dodržet. Například, pokud chcete označit článek, musíte použít typ Article a poskytnout informace o názvu, autorovi, datu publikace, obrázku a dalších.
Abyste mohli přidat strukturovaná data na vaši webovou stránku, musíte vytvořit kód JSON-LD, který obsahuje všechny potřebné informace o vašem obsahu.
Jaké jsou výhody strukturovaných dat?
Strukturovaná data mají mnoho výhod pro váš web a vaše SEO.
Mezi hlavní výhody patří:
- Zlepšení indexace a klasifikace vašeho webu vyhledávači
- Zvýšení viditelnosti a atraktivity vašeho webu ve výsledcích vyhledávání
- Zlepšení uživatelské zkušenosti a důvěryhodnosti vašeho webu
- Zvýšení provozu a konverzí na vašem webu
- Získání konkurenční výhody nad ostatními weby, které nepoužívají strukturovaná data
Strukturovaná data vám mohou pomoci zvýšit šance, že váš web se objeví ve výsledcích vyhledávání jako rozšířený výsledek, který obsahuje dodatečné informace, obrázky, odkazy, tlačítka a další.
Tyto rozšířené výsledky vyhledávání jsou také nazývány rich results, rich cards, rich snippets nebo bohaté odpovědi (rich answers).
Jak nastavit strukturovaná data na Googlu?
Existuje několik způsobů, jak nastavit strukturovaná data na Googlu:
1) Pomocník pro práci se značkami strukturovaných dat
- Google nabízí nástroj s názvem Pomocník pro práci se značkami strukturovaných dat, který vám usnadní implementaci strukturovaných dat na váš web.
- Nástroj vás provede krok za krokem procesem výběru typu dat, která chcete označit, a vložením značek do kódu HTML vaší stránky.
- Pomocník podporuje širokou škálu typů dat, včetně produktů, událostí, recenzí, receptů a dalších.
- Nástroj najdete na adrese: https://search.google.com/structured-data/testing-tool
2) Nástroj pro testování strukturovaných dat
- Po implementaci strukturovaných dat na váš web je důležité otestovat, zda je Google správně rozpoznává.
- K tomu slouží Nástroj pro testování strukturovaných dat.
- Nástroj načte značku a zobrazí informace, které rozpozná.
- Nástroj najdete na adrese: https://search.google.com/structured-data/testing-tool
3) Správce značek Google
- Pokud používáte Správce značek Google, můžete strukturovaná data implementovat pomocí šablony značky.
- Šablony značek jsou předdefinované bloky kódu, které vám usnadní implementaci strukturovaných dat na váš web.
- Správce značek najdete na adrese: https://tagmanager.google.com/
4) Vlastní implementace
- Pokud máte zkušenosti s vývojem webu, můžete strukturovaná data implementovat ručně do kódu HTML vaší stránky.
- Google poskytuje podrobnou dokumentaci o tom, jak implementovat strukturovaná data pro různé typy dat.
- Dokumentaci najdete na adrese: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
Zdroje článku:
Google strukturovaná data [online]. [cit. 08. 02. 2024]. Dostupné z: https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/?sjid=5583971491921461349-EU
The Beginner's Guide to Structured Data for Organizing & Optimizing Your Website [online]. [cit. 08. 02. 2024]. Dostupné z: https://blog.hubspot.com/marketing/structured-data
How to Add Structured Data for SEO: The Complete Guide [online]. [cit. 08. 02. 2024]. Dostupné z: https://www.webfx.com/seo/learn/structured-data/