Základy SEO: První kroky k optimalizaci webových stránek

SEO (Search Engine Optimization) znamená v češtině optimalizace pro vyhledávače. 

Jedná se o soubor postupů a technik, jejichž cílem je dosáhnout lepších pozic v organickém vyhledávání (SERP) na stránkách jako je Google, Seznam, Bing a ostatní.

Čím výše se dokáže umístit v organickém vyhledávání, tím je větší šance že lidé navštíví vaše stránky (stručně řečeno).

V první řadě je důležité si uvědomit, že SEO je dlouhodobý proces. První výsledky se nedostaví přes noc.

Výrazné změny se mohou objevit až v řádu několika měsíců nebo i let.

Pokud se chcete dozvědět více o SEO, můžete navštívit náš článek Jak na SEO v roce 2024.

Jak ale začít se SEO? Jaké jsou jeho základy?

Základy SEO

SEO zahrnuje 5 hlavních kroků:

1. Analýza klíčových slov
2. Tvorba obsahu
3. Optimalizace stránek
4. Technické SEO
5. Budování zpětných odkazů

SEO zahrnuje širokou škálu aktivit, které se dají zároveň rozdělit do dvou hlavních kategorií:

1) On-page SEO

Zaměřuje se na optimalizaci webových stránek přímo na vašem webu.

Mezi takové můžeme zařadit:

1. Klíčová slova: Relevantní klíčová slova, která jsou úzce spjatá s vaším podnikáním musí být obsažena na stránkách v nadpisech, popisu stránky (meta description), obsahu, alt popisku obrázku a další..
2. Kvalita obsahu: Obsah musí být vysoce kvalitní a relevantní pro cílové publikum a především užitečný pro uživatele.
3. Technická optimalizace: Vaše stránky musí být správně sladěné po technické stránce. Aby je dokázaly vyhledávače crawlovat a indexovat.
4. Uživatelská zkušenost: Webové stránky by měly uživatelům poskytovat dobrou uživatelskou zkušenost, včetně snadné struktury a přehledného designu.

Pokud vás zajímá více, můžete si přečíst náš detailní článek On-page faktory.

2) Off-page SEO

Zaměřuje se na faktory mimo vaše webové stránky.

Mezi takové můžeme zařadit:

1. Zpětné odkazy: Budování a získávání zpětných odkazů z kvalitních webových stránek signalizuje vyhledávačům, že vaše webové stránky jsou důvěryhodné a budují si reputaci.
2. Sociální signály: Zapojení sociálních sítí, jako jsou komentáře, sdílení nebo lajky může také pozitivně ovlivnit vaše hodnocení ve vyhledávání.
3. Vytváření zpětných odkazů: Vytváření zpětných odkazů na váš web z relevantních a autoritativních webových stránek může pomoci zlepšit vaše hodnocení ve výsledcích vyhledávání.

Jedná se pouze o základní pilíře, které je důležité znát, pokud se chcete naučit základy o SEO.

Pokud se chcete dozvědět více o SEO, můžete mrknout na naší SEO akademii nebo SEO blog, kde pravidelně píšeme články a návody na SEO.

Samozřejmě také existuje celá řada dostupných SEO zdrojů, ze kterých můžete čerpat informace.

Především se ale jedná o zahraniční webové stránky.

Když už jsme si řekli, jaké jsou základy SEO, pojďme se do těchto principů položit hlouběji.

Co je SEO?

SEO je proces, při kterém se snažíte zvýšit návštěvnost pomocí organického vyhledávání (SERP).

Proč je SEO důležité?

V dnešním digitální světě je pro firmy, e-shopy a služby nezbytné, aby byli viditelní v online světě.

Ať už chcete přilákat návštěvníky na váš blog, propagovat váš produkt nebo budovat povědomí o značce, tak SEO vám pomůže dosáhnout vašich cílů.

Pokud se vaše stránky objeví v organickém vyhledávání na vyšších pozicích, je mnohem větší pravděpodobnost, že uživatelé navštíví vaše stránky.

Narozdíl od jiných kanálů je organický provoz konzistentní a přináší řadu výhody.

Například oproti PPC reklamě je návštěva zadarmo, a nemusíte se předhánět v aukci a platit peníze za každý proklik.

To vám dokáže ušetřit mnoho peněz, jelikož některé PPC reklamy jsou opravdu drahé.

Kolik lidí může organické vyhledávání přivést návštěvníku? 

Na tuto otázku je velmi těžké odpověď.

Záleží na desítkách faktorů, ale pokud si najmete SEO agenturu, nebo SEO specialistu, aby se o vaše stránky stránky staral pomocí měsíční SEO správy, návštěvnost se může vyšplhat až do řádu tisíců návštěv denně i více.

Když už jsme si řekli základní principy SEO, poradím i těm, kteří teprve se stránkami začínají a na co si dát pozor při vytváření webových stránek. 

VÝBĚR doménY

Výběr správné domény je klíčem pro úspěch.

Za mě patří tento bod k těm nejdůležitějším, pokud chcete vytvořit svojí identitu a budovat Brand.

V dnešní době už nehraje takovou roli, pokud si do názvu domény dáte klíčové slovo, které je hodně vyhledávatelné.

Ale pokud máte možnost si zaregistrovat doménu s hlavním klíčovým slovem a nezní "špatně", určitě to udělejte.

Vyberte dobrý název

Doporučujeme vybrat něco krátkého a snadno zapamatovatelného.

Něco, co když lidé uslyší, nebudou mít problém to napsat a zaryje se jim název do hlavy.

Obecné zásady: 

1. Krátké a zapamatovatelné
2. Snadno se píše a vyslovuje
3. Relevantní
4. Dostupnost

Co vám ale nedoporučujeme, zaregistrovat si doménu jako je například www.nejlevnejsi-zbozi.cz nebo třeba www.rychle-levne-kvalitne.cz = ten typ názvu domény rozhodně nedoporučuji.

Myslete na to, že chcete budovat Brand a značku!

Koncovka domény

Je tím myšleno to, zda chcete vybrat TLD domény jako je například .cz, .sk, .com atd..

TLD doporučujeme vybírat podle země, ve které chcete působit. 

Na SEO to nebude mít velký vliv, ale určitě je lepší vytvořit název domény s TLD podle země, ve které chcete podnikat.

Nedoporučuji vymýšlet koncovky domény typu: .io, .fan atd..

Můžete si také například zaregistrovat doménu s TLD .com, a poté vytvářet multijazyčné verze (podle různých zemí).

V některých případech je dobré vytvářet na webu multijazyčnost, v některých zase naopak a doporučuje se vytvořitt každou doménu zvlášť.

Toto téma je na delší povídání, jaké jsou výhody/nevýhody multijazyčných stránek, ale o tom si povíme někdy jindy.

Výběr webové platformy

Pokud máte vybranou doménu, je důležité se zaměřit na výběr platformy (CMS systému), na které postavíte webové stránky.

Na výběr maté ze dvou možností:

• Krabicové řešení: Tento typ řešení za vás udělají všechno. Stačí si naimportovat šablonu, a pomocí různých úprav vše nastavit a nemusíte se o nic starat. Hlavně nemusíte zasahovat ručně do zdrojového kódu. Jedná se o levnější variantu
• Řešení na míru: Tento typ řešení je v některých směrech lepší = necháte si naprogramovat stránky přímo na míru. Zato vás to ale bude stát mnohem více peněz a musíte si zaplatit firmu/programátora, který vám stránky nakóduje.

Jaké řešení je lepší?

Záleží na tom, jaké stránky chcete provozovat, jakou vyžadujete náročnost a služby.

Doporučení:

• E-shop: Shoptet, Upgates a další = jedná o krabicové řešení, které je skvěle vyladěné po všech stránkách. Platíte za pronájem pomocí měsíčního tarifu.
• Webové stránky: WordPress = tento systém patří k nejznámějším a nejrozšířenějším systémů. Nabízí zdarma tisíce pluginů a šablon. Navíc rozhraní je velmi jednoduché a zvládne jej ovládat opravdu každý.

Každé řešení má pro i proti.

Výběr webhostingu

Pokud chcete webové stránky, budete k tomu potřebovat webhosting.

Webhosting v podstatě ukládá vaše stránky na pevný disk, ke kterému má přístup kdokoliv, kdo má internet. 

Bez webhosting se neobejdete.

Na trhu existuje desítky poskytovatelů hostingu, které se dělí podle výkonu a služeb, co od webhostingu očekáváte.

Tarify se pohybuje od několika stovek/za rok až po několik tisíc.

S jakými typy se můžete setkat?

1. Sdílený hosting: Nejlevnější varianta vhodná pro nenáročné weby s nízkou návštěvností.
2. VPS hosting: Nabízí více výkonu a kontroly než sdílený hosting, ale je i dražší.
3. Dedikovaný hosting: Nejdražší varianta, která nabízí maximální výkon a kontrolu nad serverem.
4. Cloud hosting: Flexibilní a škálovatelný hosting, jehož cena se řídí podle skutečné spotřeby.

Důležité faktory, na co se zaměřit při výběru:

• Dostatek prostoru a přenosu dat: Ujistěte se, že máte dostatek prostoru pro vaše webové soubory a dostatečný přenos dat pro vaše návštěvníky.
• Dostupnost a spolehlivost: Vyberte si poskytovatele hostingu s dobrou dostupností a spolehlivou infrastrukturou.
• Zákaznická podpora: Kvalitní zákaznická podpora je důležitá pro případné problémy s vaším hostingem.
• Funkce a nástroje: Někteří poskytovatelé hostingu nabízí různé funkce a nástroje, které vám usnadní správu webu.
• Cena: Ceny webhostingu se liší v závislosti na typu hostingu a požadovaných funkcích.

Struktura webových stránek

Vaším úkolem je, udělat logickou strukturu webových stránek, aby byla přívětivá jak pro návštěvníky tak pro vyhledávače.

Z toho důvodu je důležité vytvořit logickou strukturu vašich stránek.

Hlavní aspekty architektury:

1. Hierarchie: Stránky by měly být uspořádány do hierarchie, která odráží jejich důležitost a vzájemné vztahy. Hlavní stránky by měly být snadno dostupné z domovské stránky a podstránky by měly být uspořádány logicky do kategorií a podkategorií.
2. Navigace: Webové stránky by měly mít jasnou a intuitivní navigaci, která uživatelům umožní snadno se pohybovat mezi jednotlivými stránkami. Navigace by měla být umístěna na viditelném místě a obsahovat relevantní odkazy.
3. Vnitřní propojení: Stránky by měly být navzájem propojeny relevantními odkazy, které uživatelům pomohou objevovat další obsah na webu.
4. Nadpisy: Nadpisy (H1, H2, H3 atd.) pomáhají strukturovat obsah stránek a usnadňují vyhledávačům pochopení obsahu.
5. Meta data: Meta data, jako jsou titulek a popis stránky, by měly být relevantní a informativní, aby se stránky lépe zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání.

Pokud vytváříte web, který bude mít pár základní vstupních stránek, rozvržení architektury stránek bude lehké.

Jestliže ale vlastníte e-shop a máte desítky kategorií a podkategorií, rozvržení je velmi zásadní. 

Co bych ale doporučil, nikdy neschovávejte vstupní stránky hlouběji než na 3-4 prokliknutí.

Struktura URL

URL adresy pomáhají porozumět obsahu a kontextu stránky.

Mnoho systému nabízí vytváření vlastních URL adres. 

Jak na dobrou strukturu URL?

• Používejte klíčová slova: Zařaďte do URL relevantní klíčová slova, která popisují obsah stránky.
• Dbejte na srozumitelnost: URL by měla být srozumitelná a logická.
• Používejte pomlčky: Oddělujte jednotlivé části URL pomlčkami.
• Vyhněte se zbytečným parametrům: Používejte parametry pouze v případě, že je to nezbytné.
• Dbejte na konzistenci: URL pro podobné stránky by měly mít podobnou strukturu.

Nastavení URL adres ve WordPressu

Nastavení URL adres v Shoptetu:

Pokud zakládáte webové stránky, doporučuji nastavit strukturu URL adres hned ze začátku. 

Když už web je zaběhnutý, nedoporučuji strukturu URL adres měnit, jelikož by to mohlo být fatální vliv na vaše organické vyhledávání.

SEO pluginy

Většina krabicových řešení zvládá nastavení SEO ihned po zprovoznění (Shopte, Upgates).

Pokud ale máte jiný CMS systém, jako je například Wordpress, Joomla, Drupal a ostatní, budete si muset SEO plugin nainstalovat.

Bez těchto pluginů se těžko obejdete, a nebudete moc nastavovat Titulky, Meta description, strukturu URL atd..

Na trhu existuje mnoho SEO pluginů pro WP, které si můžete nainstalovat.

Mezi nejpopulárnější patří:

• Yoast SEO
• Rank Math
• All in SEO Pack
• SEOPress

Jak dostat stránky do vyhledávačů (Google, Seznam nebo Bing)?

Dostání se do vyhledávačů Google a dosažení dobrého umístění ve výsledcích vyhledávání (SERP) vyžaduje komplexní přístup.

Abyste dokázali mít přehled o tom, jak si váš web vede v organickém vyhledávání a jestli vůbec se nachází v daném vyhledávači, rozhodně doporučuji registrovat stránky do tzv. webmasterů vyhledávačů.

Každý vyhledávač má svojí "konzoli", ve který máte komplexní přehled o vašich stránkách.

• Google = Google Search Console
• Seznam = Seznam webmaster 
• Bing = Bing webmaster

Registrovat stránky do těchto nástrojů je lehké, a zvládne to opravdu každý.

Sitemap.xml

Další důležitou věcí, kterou musíte udělat odeslat soubor sitemap.xml.

Jedná se o tzv. "mapu stránek", je strojově čitelný soubor ve formátu XML, který obsahuje všechny důležité stránky na vašem webu.

Poskytuje vyhledávačům, jako je Google, přehled o struktuře webu a usnadňuje jim procházení a indexaci stránek.

Krabicové řešení už má automaticky vytvořený soubor sitemap.xml.

CMS systémy, jako je WP a ostatní nemají, a vytvoříte jí pomocí nainstalování SEO pluginu, který automaticky vygeneruje tento soubor.

Poté co máte vytvořený soubor sitemap.xml, je důležité tento soubor vložit do Google Search Console. 

I když Google v oficiální příručce zmiňuje, že pokud vaše stránky mají menší počet stránky než 500-1000, nemusíte soubor sitemap.xml odesílat.

V každém případě ale doporučujeme vždy soubor odeslat, abyste měli lepší a přehlednější data.

Jak sledovat úspěchy v návštěvnosti?

Sledovat úspěchy v organickém vyhledávání (SEO) je nezbytné pro pochopení, jak si vaše webové stránky vedou ve výsledcích vyhledávání (SERP) a zda vaše strategie SEO funguje.

Pomocí čeho sledovat úspěch?

V první řadě doporučuji navštívit do Google Analytics a Google Search Console.

Tyto dva programy vám ukážou přesná data, jak si na tom vaše stránky vedou.

Ať už z pohledu návštěvnosti, tak z pohledu jiných reportů, které tyto programy nabízí.

Pokud nemáte přístup k těmto programům, doporučuji si jej založit.

Jsou to bezplatné SEO nástroje, které jsou snadno ovladatelné a měl by je mít každý vlastník svých stránek.

Další možností, jak můžete sledovat organický provoz je pomocí SEO nástrojů, jak je například Ahrefs.

Kde stačí vložit URL adresu stránek (ať už vaší nebo konkurence) a můžete vidět předpokládanou návštěvnost.

Proč předpokládanou?

Je důležité zmínit, že SEO nástroje vypočítávají návštěvnost pomocí svých technik, jako je například (umístění klíčového slova/teoretická návštěvnost).

Takže data nemusí být úplně přesná, a ve výsledcích se mohou velmi lišit.